បញ្ហាសីលធម៌ក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអនឡាញ

ការប្រើប្រាស់សំណួរនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលើអ៊ីនធឺណិត

នៅពេលនិយាយដល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មវាជាការផ្តល់ឱ្យដែលធ្វើឱ្យពាក្យបណ្តឹងមិនពិត, ការនុយនិងប្តូរការផ្តល់ជូន, និងដូចនោះគឺមានភាពមិនសីលធម៌។ ប៉ុន្តែមិនមែនជាបញ្ហាសីលធម៌តែមួយគត់ទេដែលត្រូវពិចារណា។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបណ្តោះអាសន្នការលេចឡើងនិងការលេចឡើងនូវតំណភ្ជាប់បរិបទនិងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រួតគ្នាទាំងអស់សុទ្ធតែមានគ្រោះថ្នាក់ក្រមសីលធម៌។

ហេតុអ្វីអ្នក ផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម គួរយកចិត្តទុកដាក់អំពីបញ្ហានេះ? ដោយសារតែការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានបញ្ហាសីលធម៌អាចមានផលប៉ះពាល់អវិជ្ជមានលើម៉ាករបស់ពួកគេ។

នៅពេលដែលអ្នកប្រើមិនចូលចិត្តការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពួកគេទំនងជាមិនពេញចិត្តចំពោះអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះទេ។ ក្នុងនាមជាអ្នកជំនាញការខាងការប្រើប្រាស់គេហទំព័រលោក Jakob Nielsen បានសរសេរនៅក្នុងអត្ថបទមួយនៅលើគេហទំព័ររបស់លោកថា: " ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលគ្មានសីលធម៌នឹងធ្វើឱ្យអ្នកមានការចាប់អារម្មណ៍បន្ថែមទៀតប៉ុន្តែការអនុវត្តអាជីវកម្មសីលធម៌នឹងទាក់ទាញអតិថិជនដែលមានភក្ដីភាពជាច្រើនក្នុងរយៈពេលវែង" ។

ប្រតិកម្មអវិជ្ជមានអាចមកពីក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផងដែរ។ ពួកគេប្រហែលជាមិនចង់ទទួលយកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាក់លាក់នោះទេព្រោះវានឹងធ្វើឱ្យចរាចរទៅឆ្ងាយ។ ដូច្នេះអង្គការ Poynter Institute របស់អង្គការអ្នកកាសែតនិយាយនៅក្នុងបទបញ្ជាក្រមសីលធម៌តាមអ៊ីធឺណិតរបស់ខ្លួនថា: "បទពិសោធរបស់អ្នកប្រើប្រាស់គឺសំខាន់បំផុត។ គំរូនៃការផ្សព្វផ្សាយនិងការឧបត្ថម្ភគួរត្រូវបានវាយតម្លៃយ៉ាងជិតស្និទ្ធដើម្បីកំណត់ពីផលប៉ះពាល់របស់ពួកគេទៅលើបទពិសោធរបស់អតិថិជន" ។

ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាត់តាមរយៈពត៌មានផ្សព្វផ្សាយនិងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងអត្ថបទ

ប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអាចមានបញ្ហាគឺអ្នកផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម - ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានចេតនាធ្វើឱ្យមើលទៅអត្ថបទ។ នេះត្រូវបានគេហៅផងដែរថាការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម។ មានក្បួនយូរអង្វែងនៅក្នុងឧស្សាហកម្មបោះផ្សាយដែលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មណាដែលអាចច្រឡំជាមួយនឹងមាតិកាវិចារណកថាត្រូវតែដាក់ស្លាកយ៉ាងច្បាស់ថាជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

នេះជាការពិតនៅលើគេហទំព័រដែលវាតែងតែជាការពិតនៅក្នុងការបោះពុម្ព។

ឧទាហរណ៏ដ៏ល្អមួយនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺលក្ខណៈពិសេសដោយយុទ្ធនាការរបស់ក្រុមហ៊ុន Sony បានបើកដំណើរការជាច្រើនឆ្នាំមកហើយ។ វាមានអត្ថបទដែលសរសេរដោយឯករាជ្យដែលបង្ហាញខ្លួនឯងថាជាពលរដ្ឋមធ្យមសរសេរអំពីរបៀបដែលពួកគេប្រើបច្ចេកវិទ្យា។ អត្ថបទនេះត្រូវបានប្រគល់និងបង់ដោយក្រុមហ៊ុន Sony ។

ពួកគេតែងតែមិនបានលើកឡើងពី Sony ទេលើកលែងតែ sidebars ដែលធ្វើឱ្យពួកគេពិបាកសម្គាល់ពីមាតិកាគេហទំព័រធម្មតា។ ប៉ុន្តែអ្វីដែលពិតជាទាក់ទាញការរិះគន់នោះគឺការដាក់ស្លាកដើម្បីសម្គាល់អត្ថបទជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាញឹកញាប់នៅក្នុងប្រភេទតូចខ្លាំងណាស់ហើយពេលខ្លះពាក្យ "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម" មិនត្រូវបានគេប្រើសូម្បីតែ។

ប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខ្លះមានបញ្ហាខាងក្រមសីលធម៌ទោះបីជាវាច្បាស់ថាពួកគេកំពុងផ្សព្វផ្សាយក៏ដោយ។ ឧទាហរណ៍ក្នុងឆ្នាំ 2002 អ្នកលក់រាយ Orbitz បានធ្វើឱ្យមានភាពចម្រូងចម្រាសក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយច្រើនជាងមួយតាមរយៈការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមរយៈការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម - បង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលនាំអ្នកប្រើទៅកាន់គេហទំព័រនៅពេលពួកគេគ្រាន់តែចុចកណ្ដុរលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ការពិតដែលថាការទាត់ពាណិជ្ជកម្មហាក់បីដូចជាបានបាត់ខ្លួនពីគេហទំព័រទំនងជាដោយសារតែការប្រឆាំងនឹងពួកគេ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយក្រុមហ៊ុនដែលមានកេរ្តិ៍ឈ្មោះបានទទួលយកបច្ចេកវិទ្យានេះ - ជាពិសេសអ្នកបោះពុម្ពសៀវភៅកុំព្យូទ័រ O'Reilly ។ សូម្បីតែ O'Reilly ដែលនៅតែប្រើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើគេហទំព័ររបស់ខ្លួនក៏ផ្តល់នូវ FAQ ដែលពន្យល់ពីមូលហេតុដែលពួកគេជ្រើសរើសបច្ចេកវិទ្យានេះនិងពន្យល់ពីរបៀបដែលអ្នកប្រើប្រាស់អាចបិទពាណិជ្ជកម្ម IntelliTxt ដែលហាក់ដូចជាបង្ហាញថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនចូលចិត្តជាមួយអ្នកប្រើ។

ក្រុមហ៊ុន Vibrant Media បានអះអាងថាដោយសារតែតំណភ្ជាប់ដែលមានលក្ខណៈពិសេសពណ៌ក្រហមដែលមានលក្ខណៈពិសេសខុសៗគ្នានិងការលេចឡើងត្រូវបានដាក់ស្លាកថាជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបច្ចេកទេសរបស់ពួកគេមិនបំពានលើក្រមសីលធម៌។

ក្រុមហ៊ុនក៏បាននិយាយផងដែរថាចាប់តាំងពីតំណភ្ជាប់ត្រូវបានបញ្ចូលដោយប្រើដំណើរការដោយស្វ័យប្រវត្តិបន្ទាប់ពីអត្ថបទត្រូវបានបង្ហោះតាមអនឡាញអ្នកនិពន្ធមិនអាចត្រូវបានជះឥទ្ធិពលក្នុងការបញ្ចូលពាក្យគន្លឹះជាក់លាក់នោះទេ។

សមាគមន៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាច្រើនមិនយល់ស្របជាពិសេសសមាគមបោះផ្សាយអាជីវកម្មធុរកិច្ច - ធុរកិច្ច (B2B) សមាគមអាមេរិចព័ត៌មានពាណិជ្ជកម្មនិងអ្នកនិពន្ធបោះពុម្ពផ្សាយសង្គមនៃសមាគមអាមេរិច។ ទាំងពីរមានគោលការណ៍ណែនាំជាពិសេសហាមឃាត់ការលក់តំណភ្ជាប់បរិបទក្នុងច្បាប់ចម្លងវិចារណកថា - មើលរបារចំហៀង។ (ការបង្ហាញ: អ្នកនិពន្ធរឿងនេះធ្វើការឱ្យ ASBPE ។ )

លេចឡើង, លេចឡើង, និងប្រអប់សន្ទនាក្លែងក្លាយ

ប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយចំនួនចាត់ទុកថាគួរឱ្យសង្ស័យគឺជាអ្វីដែលបើកនៅក្នុងបង្អួចថ្មីមួយ។ ឧទាហរណ៏ជាការពិតគឺជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលេចឡើងដែលលេចឡើងនៅក្នុងបង្អួចតូចមួយនៅពីមុខបង្អួចកម្មវិធីរុករកមេ។ ផ្ទាំងប៉ុបក្រោមគឺស្រដៀងគ្នាប៉ុន្តែលេចឡើងនៅខាងក្រោយផ្ទាំងកម្មវិធីរុករកដូច្នេះអ្នកប្រើមិនអាចមើលវាបានទេរហូតដល់ពួកគេបិទបង្អួចនោះ។

ក្នុងករណីទាំងពីរអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចសង្ឃឹមថាអ្នកប្រើប្រាស់នឹងចុចលើអេក្រង់ដោយចៃដន្យនៅពេលដែលចង់បិទវាហើយដូច្នេះត្រូវនាំទៅគេហទំព័ររបស់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ថ្វីបើប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងពីរប្រភេទត្រូវបានគេប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយក៏ដោយក៏ហានិភ័យទាំងពីរនេះអាចធ្វើឱ្យអតិថិជនឆាប់ខឹង។ ការស្រាវជ្រាវបង្ហាញថាការលេចឡើងគឺជាបច្ចេកទេសផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្អប់បំផុត។ មូលហេតុមួយទៀតដែលមិនប្រើវាគឺថាមនុស្សភាគច្រើនរារាំងពួកគេ។ ហើយទោះបីជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនេះមានអត្រាចុចខ្ពស់ក៏ដោយចុចភាគច្រើននៃការចុចទាំងនោះអាចកើតឡើងដោយចៃដន្យនៅពេលមនុស្សព្យាយាមបិទបង្អួច។ ការលេចឡើងអាចដំណើរការសម្រាប់មាតិកាប៉ុន្តែមិនត្រូវបានគេទទួលយកផងដែរសម្រាប់ពាណិជ្ជកម្ម។

បន្ទាប់មកមានពាណិជ្ជកម្មដែលមើលទៅដូចជាសារប្រព័ន្ធពីកុំព្យូទ័ររបស់អ្នក - ចតុកោណកែងពណ៌ប្រផេះទាំងនោះដែលលេចឡើងនៅលើអេក្រង់របស់អ្នកជាមួយនឹងសារនិងប៊ូតុង "យល់ព្រម" ។ អ្នកប្រើប្រហែលជាគិតថាការចុច "យល់ព្រម" នឹងបិទទ្វារប៉ុន្តែផ្ទុយទៅវិញវាត្រូវចំណាយពេលទៅគេហទំព័ររបស់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

លោក Neil Hair អ្នកជំនួយការសាស្ត្រាចារ្យនៅវិទ្យាស្ថានបច្ចេកវិទ្យា Rochester បាននិយាយថា "មិនមានអ្វីល្អដែលនឹងមកពីវិធីសាស្ត្រនោះ ទេ។ "អ្នកនឹងធ្វើឱ្យមនុស្សឆ្កួត ... វាគ្រាន់តែបំផ្លាញរូបភាពរបស់អ្នកយូរជាងនេះ។ " គាត់និយាយថាមនុស្សវ័យក្មេងជាពិសេសប្រតិកម្មទៅនឹងប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនោះ។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរឺក៏ភាពស្អាតស្អំ - ទំព័រដែលលេចឡើងមុនមាតិកាដែលរំពឹងទុក - អាចត្រូវបានគិតថាជាការខឹងប៉ុន្តែត្រូវបានទទួលយកជាទូទៅប្រសិនបើអ្នកប្រើមានជម្រើសដើម្បីរំលងទំព័រដោយចុចតំណ "រំលងការផ្សព្វផ្សាយនេះ" ។

ការត្រួតលើគ្នាគឺជាពត៌មានផ្សព្វផ្សាយដែលបង្ហាញលើមាតិកាដែលមានស្រាប់ប៉ុន្តែនៅក្នុងបង្អួចតែមួយជាជាងនៅក្នុងបង្អួចថ្មី។ ពួកគេក៏ត្រូវបានស្គាល់ដោយឈ្មោះយីហោដូចជា Eyeblaster ឬ Shoshkele ។ ពួកវាជាខ្សែភាពយន្ត Flash ។ ពួកវាអាចបង្ហាញចលនាដែលផ្លាស់ទីដោយសេរីលើមាតិកាគេហទំព័រ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនេះជាទូទៅមិនចូលចិត្តទេប្រសិនបើពួកគេបិទបាំងមាតិកា។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រួតគ្នាលើវីដេអូបានទទួលការឆ្លើយតបលាយគ្នា។

ការព្រួយបារម្ភមួយផ្សេងទៀតសម្រាប់អ្នកបោះផ្សាយលើអ៊ីនធឺណិតគឺថាប្រភេទពាណិជ្ជកម្មដែលបានរៀបរាប់ក្នុងផ្នែកនេះអាចមានស្គ្រីបដែលអាចគាំងកម្មវិធីរុករក។ (សម្រាប់ព័ត៌មានបន្ថែមអំពីគុណសម្បត្តិនិងគុណវិបត្តិនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបនេះសូមមើល "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលេចឡើង - គុណនិងគុណវិបត្តិ - ការលេចឡើងពត៌មានផ្សព្វផ្សាយ, ការលាបនិងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទុកចោល។ ")

អនុសាសន៍សម្រាប់ជោគជ័យ

ក្នុងនាមជាមនុស្សដែលរៀនមិនអើពើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបដាតើវាប្រាកដនិយមក្នុងការសួរ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម កុំឱ្យប្រើការលេចផ្ទាំងពត៌មានផ្សព្វផ្សាយនិងការចូលចិត្តទេ? តើអ្នកធ្វើអ្វីខ្លះដើម្បីឱ្យមនុស្សកត់សំគាល់ឃើញការផ្សព្វផ្សាយរបស់អ្នក?

ទីមួយបោះបង់ចោលគំនិតចាស់អំពីសារៈសំខាន់នៃការចុចតាមរយៈ។ Neil Hair មកពីវិទ្យាស្ថានបច្ចេកវិជ្ជា Rochester បាននិយាយថា "គោលបំណងគឺមិនមែនដើម្បីឱ្យមនុស្សចុចលើវាទេព្រោះវាមិនមានទេ ។ និយាយម្យ៉ាងទៀតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណែតកំពុងតែក្លាយជាការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបែបប្រពៃណី។

សក់និងមិត្តរួមការងាររបស់គាត់ឈ្មោះថា Susan Barnes កំពុងស្វែងរកការងារណាដែលការងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងមូលហេតុ។ វាពាក់ព័ន្ធនឹងពណ៌ដែលត្រូវបានប្រើហើយថាតើពួកគេកំពុងប្រើអត្ថបទចល័តដែលគួរឱ្យស្រឡាញ់ដែលមនុស្សស្អប់។ ពួកគេក៏កំពុងស្វែងរកអត្ថបទធំ ៗ ដែលមានប្រសិទ្ធភាពជាងតូច - ដូច្នេះទុកឱ្យ សារ របស់អ្នកខ្លី។

ហើយចុងបញ្ចប់បច្ចេកទេសមួយទៀតដែលធ្វើការគឺលេងសើច។ លោកវេជ្ជបណ្ឌិតសក់និយាយថាចំណុចសំខាន់គឺត្រូវ "ប្រើវិធីសាស្រ្តទន់ភ្លន់។ អ្នកត្រូវតែបង្កើតទំនាក់ទំនងទាំងនេះតាមពេលវេលា" ។