ប៉ុន្តែសិល្បៈនិងវិទ្យាសាស្ត្រនៃទំនាក់ទំនងសាធារណៈនៅតែមានសិល្បៈច្រើនជាងវិទ្យាសាស្ត្រ។ មានជំនឿនិងការភាន់ច្រឡំជាច្រើនអំពី PR ដែលមិនត្រឹមតែខុសទេប៉ុន្តែមានករណីជាច្រើនដែលខុស។
នេះគឺជាបញ្ជីនៃជំនឿទូទៅបំផុតដែលទាក់ទងនឹងទំនាក់ទំនងសាធារណៈ។
រាល់សារព័ត៌មានគឺល្អ
មានពាក្យចាស់និយាយថា "ដរាបណាអ្នកសំគាល់ឈ្មោះរបស់ខ្ញុំត្រឹមត្រូវ។ " គំនិតដែលថាទឹកខ្មៅណាមួយគឺទឹកខ្មៅដ៏ល្អដែលគ្រាន់តែទទួលបានឈ្មោះរបស់អ្នកនៅទីនោះនិងបំបែកវាគឺជាផលប្រយោជន៍ដែលមានលើសពីមាតិកាអវិជ្ជមាននៅក្នុងរឿងរ៉ាវ។ នេះគឺជាជំនឿអាថ៌កំបាំង ទំនាក់ទំនងសាធារណៈ ។ វាក៏ជាយុទ្ធសាស្រ្តចាញ់ដែរ។
PR គឺជាអ្វីទាំងអស់អំពីសេចក្តីប្រកាសព័ត៌មាននិងសន្និសីទសារព័ត៌មាន
"សេចក្តីប្រកាសព័ត៌មាន" និង " សន្និសីទសារព័ត៌មាន " គឺជាឃ្លាពីរដែលអតិថិជននិងថៅកែដឹង។ ពួកគេនឹងប្រើឃ្លាទាំងនោះ។ ជារឿយៗ។ ហើយនេះគឺអាក្រក់។ មិនល្អសម្រាប់អ្នកប្រសិនបើអ្នកកំពុងធ្វើការងារដោយសារការចេញផ្សាយព័ត៌មានត្រូវបានប្រើជារឿយៗហើយជារឿយៗឧបករណ៍ខុសសម្រាប់ការងារ។
មិនល្អចំពោះកូនក្តីឬចៅហ្វាយរបស់អ្នកទេពីព្រោះសន្និសីទសារព័ត៌មានគួរតែកម្រហើយត្រូវបានបម្រុងទុកសម្រាប់ព្រឹត្តិការណ៍ធំបំផុត។ ប្រសិនបើអ្នកធ្វើសន្និសីទកាសែតគ្រប់ពេលអ្នកសារព័ត៌មាននឹងមិនបង្ហាញទេ។ ទំនាក់ទំនងសាធារណៈនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះគឺជាវិស័យដែលមានការផ្លាស់ប្តូរជានិច្ចដោយមានការប្រាស្រ័យទាក់ទងកាន់តែច្រើនឡើង ៗ នៅក្នុងវិធីដ៏ល្អឥតខ្ចោះ។
វីដេអូ YouTube, Twitter, ប្លក់។
នៅពេលដែលអ្នកបែកបាក់តាមរយៈការផ្សព្វផ្សាយអ្នកមានមាស
និយាយថាអ្នកបានធ្វើវីដេអូដែលមានវីរុសនិងទទួលបានទស្សនារាប់លានឬបានចេញផ្សាយព័ត៌មានដ៏អស្ចារ្យបំផុតដែលពិភពលោកធ្លាប់បានឃើញហើយកាសែតទូទាំងពិភពលោកបានជ្រើសរើសវា។ ការចាក់ផ្សាយដ៏ធំមួយនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺមិនគ្រប់គ្រាន់នោះទេ។
វាដូចជាតន្ត្រី។
អច្ឆរិយវត្ថុដែលមិនធ្លាប់មានជារឿងធម្មតា។ ពួកគេឡើងក្តារឡើងលើកំពូលហើយភ្លាមៗនោះវាក៏ធ្លាក់មកលើផែនដី។ ផ្នែកដ៏ស្វិតស្វាញសម្រាប់ក្រុមតន្រ្តីរ៉ុក - និងតួរលេខសាធារណៈរឺអង្គការ - គឺជាជោគជ័យដ៏ទៀងទាត់។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺឥតគិតថ្លៃនិងងាយស្រួល
យើងទាំងអស់គ្នាបើកបររថយន្ត។ នោះមិនមានន័យថាអ្នកគួរតែជួលអ្នកជិតខាងរបស់អ្នកដើម្បីជួសជុលម៉ាស៊ីន Chevy របស់អ្នក។ មិនមែននៅពេលការប្រកួតរបស់អ្នកកំពុងប្រើមេកានិកទេ។ ហើយមានការប្រកួតប្រជែងជាច្រើនជាមួយទំនាក់ទំនងសាធារណៈ។
អង្គការភាគច្រើនកំពុងព្យាយាមទទួលបានគ្របដណ្តប់នៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ មនុស្សដែលធ្វើការ ទំនាក់ទំនងសាធារណៈ ពេញម៉ោងគឺជាអ្នកជំនាញដែលមានបទពិសោធន៍ដែលធ្លាប់ធ្វើការងារនៅតាមកាសែតទូរទស្សន៍ឬស្ថានីយវិទ្យុនិងអ្នកដែលមិនសូវទទួលបានសញ្ញាប័ត្រផ្នែកសារព័ត៌មានឬទំនាក់ទំនងសាធារណៈ។ ដូច្នេះវាឆ្លាតណាស់ដែលមានមនុស្សល្អបំផុតដែលអាចធ្វើការងារបាន - ឬប្រសិនបើអ្នកធ្វើវាដោយខ្លួនឯងដើម្បីសិក្សានិងនិយាយជាមួយអ្នកជំនាញមុនពេលអ្នកជ្រមុជទឹក។
អ្នកត្រូវជួលក្រុមហ៊ុន PR តំលៃថ្លៃ
សម្រាប់បុគ្គលជាច្រើនម្ចាស់អាជីវកម្មខ្នាតតូចនិងមនុស្សដែលព្យាយាមបំបែកខ្លួន - មិនថានៅក្នុងវិស័យនយោបាយការកម្សាន្តឬកីឡាដែលមានជំនាញវិជ្ជាជីវៈ - ការជួលក្រុមហ៊ុន PR មានតម្លៃថ្លៃមិនមែនជាជម្រើសទេ។ ថវិកាមិនមាននៅទីនោះទេ។ ប៉ុន្តែមានជម្រើសផ្សេងទៀត។
ផលិតផលល្អមិនចាំបាច់ផ្សព្វផ្សាយជាសាធារណៈ - - មានតែផលិតផលមិនល្អទេ
សូម្បីតែអ្វីដែលអ្នកកំពុងធ្វើគឺគ្មានកំហុសក៏ដោយ - ការហាមឃាត់ផលិតផលមិនល្អខណៈពេលដែលមិនអើពើផលិតផលល្អរបស់អ្នកនោះគឺជាយុទ្ធសាស្រ្តសេសនិងមិនល្អ។
អ្នកចង់ឱ្យគេស្គាល់ផលិតផលល្អបំផុតរបស់អ្នក។ អ្នកគួរតែមានមោទនភាពចំពោះវានិងធ្វើឱ្យវាជាផ្នែកសំខាន់នៃយុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយឬផ្សព្វផ្សាយ។
ការសន្សំ PR តែសម្រាប់ផលិតផលមិនល្អមានន័យថានឹងទុកចិត្តលើអ្វីដែលអ្នកនិយាយប្រសិនបើអ្នកសម្រេចចិត្តធ្វើជាសាធារណៈលើផលិតផលល្អរបស់អ្នក។ នៅក្នុងក្បាលរបស់ពួកគេពួកគេនឹងបង្កើតទំនាក់ទំនង: អ្វីដែលមនុស្សទាំងនេះព្យាយាមបូមឡើងគឺជាសំរាមដូច្នេះប្រសិនបើពួកគេកំពុងបាច់ធាតុក្រាហ្វិកនេះវាក៏ជាសំរាមផងដែរ។
ទំនាក់ទំនងសាធារណៈមិនអាចវាស់វែងបានទេហើយដូច្នេះគ្មានប្រយោជន៍ទេ
ទំនាក់ទំនងសាធារណៈមិនដូចនឹងកីឡាបេស្បលទេ។ មិនមានស្ថិតិសម្រាប់ពេលដែលអ្នកទទួលបានជោគជ័យនិងនៅពេលដែលអ្នកធ្វើមិនបាន។ មនុស្សនិងអង្គការខ្លះព្យាយាមធ្វើ បរិមាណទំនាក់ទំនងសាធារណៈ ប៉ុន្តែនោះដូចជាការព្យាយាមធ្វើក្រចកដើម្បីជញ្ជាំង។
អ្នកអាចព្យាយាមប្រៀបធៀបប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលរកបានដល់ចំនួននៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានតម្លៃស្មើ។ នៅឡើយទេប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលទទួលបានគឺគួរឱ្យទុកចិត្តបាន - និងមានប្រសិទ្ធិភាព - ជាងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
អ្នកមិនអាចភ្ជាប់លេខនោះជាលេខទេ។
PR មានន័យថាការត្រួតពិនិត្យនិងការត្រួតពិនិត្យសារព័ត៌មាន
អ្វីដែលអាក្រក់បំផុតដែលអ្នកអាចធ្វើបានគឺប្រាប់អ្នកយកព័ត៌មានកុំនិយាយរឿងឬឈប់ជីក។ នោះហើយជាសញ្ញានិមិត្តសញ្ញាមួយដែលនិយាយថា "មានក្រដាសព័ត៏មានដែលត្រូវបានកប់នៅទីនេះ! ពួកវាកំពុងលាក់អ្វីមួយយ៉ាងពិតប្រាកដមែន" ។
អ្នកមិនអាចគ្រប់គ្រងសារពត៌មានបានទេ។ សារព័ត៌មានមិនមែនជាស្ថាប័នមួយទេ។ ទំនាក់ទំនងសាធារណៈគឺទាក់ទងនឹងការទំនាក់ទំនងជាមួយសារពត៌មាននិងសាធារណៈជនតាមរបៀបឆ្លាតវៃនិងប្រសិទ្ធភាព។
មានតែអ្នកយកព័ត៌មានទេដែលអាចធ្វើវាបាន
នៅក្នុងទំនាក់ទំនងជាសាធារណៈមិនមានអាជ្ញាប័ណ្ណវិជ្ជាជីវៈឬការធ្វើតេស្តដើម្បីហុច។ វិជ្ជាជីវៈកំពុងរីកចម្រើនព្រោះតំរូវការសំរាប់ព័ត៌មានរីកចម្រើន។ មានការងារទំនាក់ទំនងសាធារណៈបន្ថែមទៀតនៅក្នុងអាជីវកម្មការកម្សាន្តនយោបាយមិនរកប្រាក់ចំណេញនិងរដ្ឋាភិបាល។
អង្គការគ្រប់ប្រភេទកំពុងមើលឃើញអត្ថប្រយោជន៍នៃការទំនាក់ទំនងជាមួយសារព័ត៌មាននិងសាធារណៈហើយពួកគេកំពុងធ្វើវាតាមវិធីជាច្រើនទៀតដូចជាគេហទំព័រគេហទំព័រប្លក់ Twitter វិទ្យុហ្វេសប៊ុកបោះពុម្ពអ៊ីម៉ែលវីដេអូ YouTube និងទូរទស្សន៍។
ទំនាក់ទំនងសាធារណៈគឺការបង្កើនពាក្យស្លោកនិងការឃោសនា
ការឃោសនា ត្រូវបានគេរៀបចំមនុស្សឱ្យធ្វើអ្វីមួយដែលមិនមែនជាផលប្រយោជន៍ល្អបំផុតរបស់ពួកគេហើយជាទូទៅវាជាឧបករណ៍របស់រដ្ឋដែលត្រូវបានប្រើរួមជាមួយការចាប់ពិរុទ្ធនិងការភ័យខ្លាច។ ទំនាក់ទំនងសាធារណៈជៀសវាងការបង្កើនលេខកូដពាក្យស្លោកនិងបច្ចេកទេសឃោសនា។
ទស្សនិកជននាពេលបច្ចុប្បន្នមិនធ្លាប់មានស្មុគស្មាញជាងនេះទេហើយមិនដែលមានប្រភពព័ត៌មានបន្ថែមសម្រាប់ព័ត៌មាននិងព័ត៌មានឡើយ។ ទំនាក់ទំនងជាសាធារណៈជាច្រើនធ្វើឱ្យជីវិតងាយស្រួលសម្រាប់អតិថិជនរវល់និងអ្នកកាសែត។