តើទំនាក់ទំនងសាធារណៈគឺជាអ្វីហើយតើអ្នកធ្វើវាដោយរបៀបណា?
មានការពិតច្រើនណាស់ចំពោះរឿងកំប្លែងចាស់ដែលទំនាក់ទំនងសាធារណៈគឺជា "ការថែទាំនិងការចិញ្ចឹមអ្នកយកព័ត៌មាន" ។ នោះគឺដោយសារតែសារៈសំខាន់នៃទំនាក់ទំនងសាធារណៈគឺដើម្បីប្រាប់ (និងបញ្ចុះបញ្ចូល) សាធារណជនប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដូចជាកាសែតកាសែតទស្សនាវដ្តីនិងវិទ្យុឬប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមតាមរយៈបណ្ដាញ។ មិនថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានប្រើទេនោះអ្នកជំនាញផ្នែកទំនាក់ទំនងសាធារណៈត្រូវការបញ្ចុះបញ្ចូលពួកគេថាបុគ្គលឬអង្គការដែលពួកគេតំណាងឱ្យមានរឿងល្អប្រាប់ឬផលិតផលល្អដើម្បីចែករំលែកជាមួយអ្នកអានរបស់អ្នកកាសែត។
មនុស្សមួយចំនួន (ដូចជាអ្នកដឹកនាំដែលបានជាប់ឆ្នោតអត្តពលិកអាជីពតារាសម្តែងនិងតារារ៉ុក) មិនចាំបាច់ទៅរកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទេ។ ពួកគេត្រូវការ PR pro ដើម្បីដោះស្រាយការស្នើសុំប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជារៀងរាល់ថ្ងៃ។ ប៉ុន្តែវាមិនមានបញ្ហាទេប្រសិនបើអ្នកមានភាពសកម្ម, ប្រតិកម្ម, ធំឬតូច។ អ្នករាល់គ្នាប្រើឧបករណ៍ដូចគ្នាដើម្បីទទួលបានសាររបស់ពួកគេ។
ទទួលបានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធៀបនឹងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង់
ក្នុងនាមជាអ្នកផ្សព្វផ្សាយអ្នក (និងអតិថិជនរបស់អ្នក) ត្រូវតែ "រក" ការគោរពចំពោះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដើម្បីទទួលបានការបោះពុម្ពផ្សាយសារព័ត៌មាន។
អ្នកឯកទេសផ្នែកទីផ្សារនិងអ្នកផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានប្រគល់ភារកិច្ចឱ្យមនុស្សទិញអ្វីមួយជាទូទៅជាមួយយុទ្ធនាការឃោសនា។ យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានធ្វើឱ្យមានការផ្សាយបន្តផ្ទាល់តាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុង កាសែត The New York Times ដែលតែងតែផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីអ្នករចនាម៉ូត Ralph Lauren ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនេះចំណាយប្រាក់។
ប៉ុន្តែដុំពត៌មានអំពីក្បាលរបស់បុរសត្រៀមខ្លួនស្លៀកពាក់នៅ Ralph Lauren មិនមានតំលៃអ្វីទេ។ វាជារឿងរ៉ាវ PR ដែលទទួលបានការយកចិត្តទុកដាក់ពីអ្នកយកព័ត៌មាន New York Times ។
ប្រសិនបើអ្នកចង់ទទួលបានសាររបស់អ្នកអ្នកអាចរៀបចំយុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយ PR ផ្ទាល់របស់អ្នកដោយមិនចាំបាច់ចំណាយផេនី
ឧបករណ៍ទំនាក់ទំនងសាធារណៈ
ខាងក្រោមនេះគឺជាឧបករណ៍ទំនាក់ទំនងដែលបានព្យាយាមនិងពិតប្រាកដមួយចំនួនដើម្បីរក្សាទុកនៅក្នុងប្រអប់ឧបករណ៍ PR របស់អ្នក:
- ក្នុងគោលបំណងដើម្បីជូនដំណឹងដល់មនុស្សបង្កើត សន្លឹកការពិត ការចេញផ្សាយព័ត៌មាន និងសំបុត្រទីលាន។ អ្នកក៏អាចកាន់កាប់សន្និសីទសារព័ត៌មាននិងការប្រជុំសាលប្រជុំក្រុងបានដែរ។
- ដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលនិងជម្រុញមនុស្សឱ្យចេះសរសេរសុន្ទរកថាសំបុត្រទៅអ្នកសរសេរអត្ថបទប្លក់និងជួរឈរក្នុងកាសែតនៅក្នុងស្រុកនិងជាតិ។ អ្នកក៏អាចកក់បង្ហាញនៅលើវិទ្យុជាតិនិងវិទ្យុជាតិនិងកម្មវិធីជជែកតាមទូរទស្សន៍។
- ធ្វើយុទ្ធនាការពហុព័ត៌មានដោយប្រើរូបថតខ្ទង់វីដេអូគំនូសតាងនិងប្លុក។ អ្នកក៏អាចប្រើវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដូចជា Facebook, Twitter និង Instagram ដើម្បីទទួលបានសាររបស់អ្នកក្នុងទម្រង់ខ្លី។
អ្វីដែលសាធារណៈជននិងអ្នកសារព័ត៌មានមានដូចគ្នា
តួនាទីរបស់អ្នកឯកទេសទំនាក់ទំនងសាធារណៈគឺផ្តល់ដំណឹងដល់អ្នកដទៃអំពីផលិតផលមួយបេសកកម្មបញ្ហាបញ្ហាព្រឹត្តិការណ៍ឬមនុស្ស។ ទំនាក់ទំនងសាធារណៈពិតជាមានលក្ខណៈស្មើគ្នាជាមួយនឹងអ្នកសារព័ត៌មានក្រៅពីការសរសេរ។ វាជាការងាររបស់អ្នកផ្សាយសាសនាក្នុងការផ្តួចផ្តើមរឿងនិងការងាររបស់អ្នកសារព័ត៌មានដើម្បីបង្ហាញពីរឿងនេះទៅកាន់សាធារណៈជន។
ជាការសំខាន់អ្នកកាសែតគឺជា "ចរន្ត" ដែលអ្នកផ្សាយនិយាយទៅកាន់សាធារណជន។
នរណាម្នាក់អាចជាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
ប្រសិនបើអ្នកមិនធ្លាប់ធ្វើបែបនេះទេពីមុនមកវាហាក់បីដូចជាគួរឱ្យភ័យខ្លាចក្នុងការទាក់ទងប្រធានអ្នកកាសែតឬដើម្បីផ្តល់សុន្ទរកថានៅមុខសភាពាណិជ្ជកម្ម។ ប៉ុន្តែដោយមានទំនុកចិត្តលើខ្លួនឯងបន្តិចបន្តួចនោះមនុស្សគ្រប់រូបអាចរៀនពីរបៀបធ្វើបែបនេះហើយអ្នកមានជំនាញ PR ក៏អាចបង្រៀនខ្លួនឯងបានដែរ។ វាត្រូវការពេលវេលាការខិតខំនិងចំណង់ចំណូលចិត្តក្នុងការប្រាប់រឿងមួយ។
ទំនាក់ទំនងសាធារណៈល្អអាចប្រែក្លាយជារឿងជំនួញថ្មីឬបង្វែរក្រុមតូចៗដែលមានផ្ទៃពោះចូលទៅក្នុងចលនាជាតិដើម្បីបញ្ចប់ការបើកបរស្រវឹង។