បានកំណត់ការប្រឆាំងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាអាជីវកម្មធំ

ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគួរឱ្យអស់សំណើចដែលអ្នកឃើញជារៀងរាល់ឆ្នាំក្នុងអំឡុងពេល Super Bowl គឺគ្មានបញ្ហាសើចទេ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាអាជីវកម្មធំមួយហើយសហរដ្ឋអាមេរិកគឺជាទីផ្សារផ្សព្វផ្សាយធំបំផុតនៅលើពិភពលោក។ នៅឆ្នាំ 2016 ប្រាក់ 190 កោដិដុល្លារត្រូវបានចំណាយទៅលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ តួលេខនេះច្រើនជាងទ្វេដងនៃចំនួនទឹកប្រាក់ដែលបានចំណាយទៅលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងប្រទេសចិនដែលជាទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធំបំផុតទី 2 នៅលើពិភពលោក។

ការព្យាករណ៍គម្រោងដែលមានទឹកប្រាក់ 207 ពាន់លានដុល្លារដែលមានសុខភាពល្អនឹងត្រូវចំណាយនៅចុងឆ្នាំ 2017 ។ ជាទូទៅ ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ត្រូវបានប្រើដើម្បីធ្វើឱ្យនរណាម្នាក់ (ឬអ្វីមួយ) ត្រូវបានគេស្គាល់និងមានការគោរពខ្ពស់នៅក្នុងផ្នែកណាមួយនៃប្រទេសឬទូទាំងប្រទេស។ បើទោះបីជាការប្រើប្រាស់ផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធំទូលាយ (ពីហ្គីឌីហ្គោលដល់ការសរសេរខិត្តប័ណ្ណចំពោះការផ្សព្វផ្សាយតាមតាក់ស៊ីតាក់ស៊ី) មនុស្សមួយចំនួនដឹងថាពាក្យ "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រឆាំង" ។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រឆាំងបានពន្យល់

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រឆាំងគឺនៅពេលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង្កឱ្យមានអំណះអំណាងមួយប្រឆាំងនឹងអំណះអំណាងខាងមុខទាក់ទងនឹងបញ្ហាបុគ្គលឬផលិតផល។ និយាយម្យ៉ាងទៀតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនត្រឹមតែប្រើសម្រាប់ផលិតផលឬបុគ្គលនោះទេតែការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក៏អាចប្រឆាំងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្សេងទៀតទាក់ទងនឹងប្រធានបទដ៏ចម្រូងចម្រាសផងដែរ។

ជាទូទៅការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រឆាំងត្រូវបានបង្ហាញពាណិជ្ជកម្មមុននិងផលិតផលឬផលិតផលរបស់ខ្លួន។ ឧទាហរណ៏, យកឧស្សាហកម្មម្ហូបអាហារដែលមានល្បឿនលឿន។ មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មច្រើនរាប់មិនអស់សម្រាប់អាហារពេលល្ងាចហាំប៊ឺហ្គឺថោក ៗ នៅច្រវាក់ជាតិ។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងត្រូវផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបង្ហាញពីហានិភ័យសុខភាពដែលទាក់ទងនឹងអាហារពេលល្ងាចប៊ឺហ្គ័ររបស់ភោជនីយដ្ឋាននោះ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចត្រូវបានឧបត្ថម្ភដោយអង្គការសុខភាពបេះដូងឬខ្សែសង្វាក់ភោជនីយដ្ឋានបសុសត្វប្រកួត។

ការឃោសនាប្រឆាំងត្រូវបានក្លែងបន្លំជាញឹកញាប់និងពិបាកកំណត់។ ជាទូទៅទាំងនេះគឺជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលសំដៅទៅលើសាជីវកម្មធំ ៗ ដែលផលិតផលិតផលដូចជាស្រាគ្រឿងស្រវឹងនិងអាហាររហ័ស។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយរឿងមួយដែលត្រូវពិចារណានៅពេលបង្កើតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រឆាំងគឺថាតាមពិតការផ្សព្វផ្សាយតាមការប្រឆាំងគឺមិនមែនជារឿងស្មុគស្មាញនោះទេ។ ផ្នែកដ៏លំបាកគឺ ទិដ្ឋភាពស្រាវជ្រាវ នៃការបង្កើតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ នៅពេលដែលអ្នកបញ្ចប់ការស្រាវជ្រាវរបស់អ្នកបង្កើតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកគឺងាយស្រួលណាស់។

ប្រភេទចម្បងពីរនៃការប្រឆាំងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

បច្ចេកទេសមានប្រភេទផ្សេងគ្នានៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រឆាំង។ ការផ្សព្វផ្សាយទូទៅបំផុត (និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលវែងបំផុតដែលកំពុងរត់) គឺជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលប្រឆាំងនឹងបំណងប្រាថ្នារបស់មនុស្សក្នុងការជក់បារី។ ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រឆាំងការជក់បារីជាច្រើនផ្តល់ឱ្យអ្នកមើលនូវព័ត៌មានស្ថិតិទាក់ទងនឹងគ្រោះថ្នាក់នៃការជក់បារី។ ឧទាហរណ៏រួមបញ្ចូលចំនួននៃការស្លាប់ដែលបណ្តាលមកពីការជក់បារីជារៀងរាល់ឆ្នាំចំនួននៃសារធាតុពុល (ឧ។ carcinogens) បារីមានផ្ទុកនិងហានិភ័យសុខភាពដែលពាក់ព័ន្ធ។

ឧស្សាហកម្មអាហាររហ័សគឺជាគោលដៅសំខាន់មួយទៀតនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រឆាំងដោយសារគ្រួសារដែលមានចំណូលទាបជាច្រើនពឹងផ្អែកលើភោជនីយដ្ឋានទាំងនេះដើម្បីចិញ្ចឹមគ្រួសាររបស់ពួកគេ។ គោលដៅដ៏ធំបំផុតទាំងបីគឺខ្សែសង្វាក់ធំបំផុតបីគឺ McDonald's, Taco Bell និង Wendy's ។

ការឃោសនាប្រឆាំងមិនត្រូវបានកំណត់ត្រឹម 30 ឬ 60 វិនាទីទេ។ ឧស្សាហកម្មភាពយន្តមានស្បែកមួយចំនួននៅក្នុងហ្គេម។ ឧទាហរណ៍យកទំហំខ្ញុំធំ។ ខ្សែភាពយន្តខ្នាតធំគឺជាខ្សែភាពយន្តមួយដែលមានរយៈពេលយូរពីព្រោះខ្សែភាពយន្តឯកសារនេះមិនត្រឹមតែប្រឆាំងនឹង McDonald's ប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែវាក៏ជាឧស្សាហកម្មអាហាររហ័សទាន់ចិត្តផងដែរ។

ខ្សែភាពយន្តនេះបានផ្តល់ព័ត៌មានលម្អិតដែលគាំទ្រដល់ចំណីអាហារ McDonald's ក៏ដូចជាស្ថិតិអំពីការធាត់និងជំងឺបេះដូងលទ្ធផលនៃរបបអាហារដែលមានជាតិខ្លាញ់ខ្ពស់។ ខ្សែភាពយន្តនិងភាពយន្តឯកសារដែលផ្តោតលើក្រុមហ៊ុនធំ ៗ (ទោះបីជាពួកគេផលិតដោយអាល់ហ្គោរឬម៉ៃឃើលម័រ) គឺជាមូលដ្ឋានមួយនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ធំមួយ។