មជ្ឈមណ្ឌលជំនួយ eBay និយាយថានេះ:
"ជាមួយនឹងទីផ្សារអេឡិចត្រូនិចអ្នកទិញដែលមានចំណាប់អារម្មណ៍អាចចុះឈ្មោះបញ្ជីសំបុត្ររួមរបស់អ្នកមួយឬច្រើនដោយបន្ថែមអ្នកទៅកាន់បញ្ជីលក់របស់អ្នកដែលបានរក្សាទុកឬដោយចុចលើតំណ" ចុះឈ្មោះសម្រាប់ហាងលក់សំបុត្រ "នៅលើគេហទំព័រដើមរបស់អ្នក។ បង្កើតព្រឹត្តិបត្រដែលផ្សព្វផ្សាយហាងរបស់អ្នកហើយផ្ញើទៅសមាជិកនៃបញ្ជីសំបុត្ររួមរបស់អ្នកអ្នកអាចបង្កើតព្រឹត្តិប័ត្រដែលត្រូវបានផ្ញើដោយស្វ័យប្រវត្តិជាប្រចាំដូចជាព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានប្រចាំសប្តាហ៍ដែលផ្សព្វផ្សាយបញ្ជីចុងក្រោយបំផុតរបស់អ្នក។
ទីផ្សារអ៊ីម៉ែលអាចជាមធ្យោបាយដ៏មានប្រសិទ្ធភាពក្នុងការទំនាក់ទំនងជាមួយអ្នកទិញនិងលក់ផលិតផលរបស់អ្នកប៉ុន្តែតើវាមានតម្លៃពេលនិងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីបង្កើតបញ្ជីនេះសម្រាប់អ្នកទិញ eBay ឬ? នេះគឺជារឿងមួយចំនួនដែលអ្នកលក់របស់ eBay ភាគច្រើនមិនយល់អំពីទីផ្សារអ៊ីម៉ែលដែលអាចជះឥទ្ធិពលដល់ការសម្រេចចិត្តរបស់អ្នកដើម្បីចាប់ផ្តើមទីផ្សារអ៊ីម៉ែល។
អ្វីដែលអ្នកនឹងប្រាប់ពួកគេ?
ប្រសិនបើអ្នកមិនមែនជាអ្នកសរសេរប្លក់ឬអ្នកសរសេរទេអ្នកប្រហែលជាមិនដឹងថាមាតិកាគឺជាស្នូលនៃទីផ្សារអ៊ីម៉ែលទេ។
អ្នកត្រូវមានផែនការសម្រាប់សាររបស់អ្នកមុនពេលបាញ់ចេញពីការផ្ទុះតាមអ៊ីម៉ែលឬព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មាន។ អ្វីដែលអ្នកនឹងប្រាប់អ្នកចូលរួមរបស់អ្នក? ហើយសំខាន់ជាងនេះ, តើអ្នកនឹងធ្វើឱ្យមានភាពខុសគ្នារវាងអ្វីដែលអ្នកដទៃកំពុងប្រាប់ពួកគេ? យើងទាំងអស់គ្នាទទួលបានអ៊ីម៉ែលច្រើនពេកហើយគ្មាននរណាម្នាក់មានពេលអានវាទាំងអស់នោះទេ។ សាររបស់អ្នកត្រូវតែមានភាពទាក់ទាញនិងមានតែមួយគត់។
សូមចងចាំថាមានអ្នកលក់ eBay 25 លាននាក់ហើយប្រសិនបើពួកគេផ្ញើព័ត៌មានទៅឱ្យអ្នកទិញ eBay អ្នកនឹងបាត់បង់នៅក្នុងហ្វូងមនុស្សប្រសិនបើគ្មានអ្វីពិសេសអំពីព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានរបស់អ្នកទេ។
តើអ្នកនឹងប្រាប់ពួកគេពីការលក់ markdowns ទំនិញថ្មីនៅក្នុងហាងរបស់អ្នកឬផលិតផលតាមរដូវដែលអ្នកនឹងផ្តល់សម្រាប់ថ្ងៃឈប់សម្រាកបន្ទាប់? ឧទាហរណ៍ប្រសិនបើអ្នកលក់វត្ថុសិល្បៈនិងគ្រឿងសិប្បកម្មអ្នកអាចផ្តល់នូវការបង្រៀនងាយៗមួយចំនួនសម្រាប់អ្នកទិញរបស់អ្នកក្នុងនាមជាអ្នកលេងសេរីដើម្បីបំពេញជាមួយរបស់របររបស់អ្នក។ ប្រសិនបើអ្នកលក់ល្បាយនៃប្រភេទផ្សេងៗគ្នាដែលអ្នកទទួលបាននៅហាងលក់និងលក់យានដ្ឋានតើអ្វីទៅជាប្រភេទមាតិកាដែលអ្នកនឹងផ្តល់នៅក្នុងព្រឹត្តិបត្ររបស់អ្នក?
eBay គឺតឹងតែងណាស់អំពីអ្វីដែលអ្នកលក់អាចរួមបញ្ចូលនៅក្នុងព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មាន។ ធាតុទាំងនេះមិនត្រូវបានអនុញ្ញាតទេ:
- ការផ្តល់ជូននូវការលក់ធាតុនៅខាងក្រៅ eBay
- តំណភ្ជាប់ឬសេចក្តីយោងរូបភាពទៅធាតុដែលមិនមាននៅលើ eBay
- ច្រើនជាង 100 ស្លាក HTML
- ស្គ្រីប Java ឬស្គ្រីបសកម្ម (flash, gifs ការផ្លាស់ប្តូរ។ ល។ )
ប្រសិនបើអ្នកចង់ចែករំលែកអត្ថបទដែលគួរអោយចាប់អារម្មណ៍ឬភ្ជាប់ទៅនឹងអ្វីមួយនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដូចជាក្រុមហ្វេសប៊ុករបស់អ្នកប្រមូលឬក្រុមប្រឹក្សាព័ត៌មាន Pinterest នោះ eBay នឹងមិនអនុញ្ញាតិឱ្យប្រើវានោះទេ។
តើអ្នកនឹងកសាងបញ្ជីរបស់អ្នកយ៉ាងដូចម្តេច?
ការបង្កើតបញ្ជីគឺជាដំណើរការមួយដែលត្រូវការពេលវេលាច្រើនឆ្នាំ។ តើអ្នកនឹងបង្ខំអ្នកទិញឱ្យចុះឈ្មោះក្នុងបញ្ជីរបស់អ្នកយ៉ាងដូចម្តេច?
ប្លុកនិងគេហទំព័រនានាជារឿយៗទាក់ទាញអ្នកអានឱ្យចុះហត្ថលេខាលើព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានដោយផ្តល់ជូននូវការទាញយកដោយឥតគិតថ្លៃជាផ្នែកនៃពាណិជ្ជកម្ម។ Blogger ផ្តល់ឱ្យ freebie អ្នកជាវបានផ្តល់ឈ្មោះនិងព័ត៌មានទំនាក់ទំនងដល់អ្នកសរសេរប្លុកដើម្បីប្តូរ។ នៅលើវេទិកា eBay មិនមានវិធីដើម្បីផ្តល់ជូនអ្នកទិញ freebie ដើម្បីចុះឈ្មោះទេ។ អ្នកលក់របស់ eBay អាចនឹងមិនផ្ញើអ៊ីម៉ែលឬសារទៅអ្នកទិញដើម្បីសុំឱ្យពួកគេចុះឈ្មោះ។
មធ្យោបាយតែមួយគត់ដើម្បីទទួលបានអតិថិជនគឺដើម្បីដាក់ "ចុះឈ្មោះសម្រាប់ព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានរបស់ខ្ញុំ" ប៊ូតុងនៅលើហាងរបស់អ្នកហើយសង្ឃឹមថាអ្នកទិញនឹងឃើញវាចុចលើវាហើយជាវ។ verbiage ពិតប្រាកដរបស់ eBay អាន:
អ្នកទិញអាចជាវដោយបន្ថែមអ្នកទៅក្នុងបញ្ជីអ្នកលក់ដែលបានរក្សាទុករបស់ពួកគេឬដោយចុចលើតំណ "ចុះឈ្មោះទុកសម្រាប់រក្សាទុកព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មាន" នៅលើទំព័រផ្ទះរបស់អ្នក។ ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកជាវកាន់តែច្រើនសូមពិចារណាបន្ថែមប្រអប់ផ្សព្វផ្សាយ "ចុះឈ្មោះព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មាន" ទៅហាងរបស់អ្នក។
វិធីសាស្រ្តនេះមិនមានផលប្រយោជន៍ក្នុងការបង្កើតបញ្ជីទេពីព្រោះអ្នកលក់របស់ eBay មិនអាច (តាមច្បាប់អ៊ីប៊ែង) ឈានដល់អ្នកទិញដើម្បីស្នើឱ្យពួកគេចុះឈ្មោះ។ អ្នកទិញត្រូវតែមើលប៊ូតុងហើយសម្រេចចិត្តចាត់វិធានការ។ នេះគឺជាវិធីអវិជ្ជមានមួយដើម្បីបង្កើតបញ្ជីចាប់តាំងពីអ្នកលក់ត្រូវតែរង់ចាំឱ្យអ្នកទិញចុះឈ្មោះ។
តើអ្នកអានអាចបើកព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានបានដែរឬទេ?
ប្រសិនបើអ្នកអាចទទួលបានអតិថិជនបង្កើតព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍និងផ្តល់ព័ត៌មានតើអតិថិជនរបស់អ្នកនឹងបើកវាដែរឬទេ? ចងចាំអ្នកលក់របស់ eBay មិនមែនជាអ្នកលក់ដូរទេ។ អ្វីដែលអ្នកប្រហែលជាមិនដឹងនោះគឺមានអត្រាការប្រាក់បើកចំហដែលត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ជាមួយនឹងយុទ្ធនាការទីផ្សារអេឡិចត្រូនិច។ អត្រាបើកចំហខុសគ្នាដោយឧស្សាហកម្មហើយពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិចគឺទាបបំផុត។ ដូច្នេះប្រសិនបើអ្នកកំពុងសរសេរអំពីការលក់តាមប្រព័ន្ធអ៊ីនធឺណេតនេះវាមានលក្ខណសម្បត្តិដូចអេឡិចត្រូនិច។ នេះបើយោងតាម Mail Chimp សេវាកម្មអ៊ីម៉ែលដែលបានបង្កើតឡើងអត្រាបើកចំហមាន 16% សម្រាប់ពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិច។
នៅពេលដែលអ្នកផ្ញើព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានគោលបំណងគឺដើម្បីទទួលបានអ្នកទទួលដើម្បីចាត់វិធានការ។ អ្នកចង់ឱ្យពួកគេចុចលើអ្វីមួយចុះឈ្មោះសម្រាប់អ្វីមួយឬទិញអ្វីមួយ។ អត្រាចុចគឺទាបជាងអត្រាបើកចំហច្រើន។ អត្រាចុចគឺជាភាគរយនៃមនុស្សដែលពិតជាចុចលើអ្វីដែលអ្នកកំពុងព្យាយាមលើកកម្ពស់។ អត្រាចុច 3 ភាគរយគឺល្អណាស់សម្រាប់ព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មាននៅក្នុងឧស្សាហកម្មណាមួយ។
ដូច្នេះសូមគណនា។ តោះនិយាយថាអ្នកបង្កើតបញ្ជីរបស់អ្នកដល់អតិថិជន 1000 នាក់។ នៅពេលដែលអ្នកផ្ញើអ៊ីម៉ែលជាមធ្យម 16 ភាគរយនឹងបើកវា។ ដូច្នេះឥឡូវនេះអ្នកមានមនុស្ស 160 នាក់។ មានតែ 30 នាក់ប៉ុណ្ណោះនឹងចុចលើអ្វីដែលអ្នកកំពុងព្យាយាមផ្សព្វផ្សាយឬលក់។ នោះគឺ 30 នាក់ក្នុងចំណោម 1,000 នាក់។ សំណួរគឺថាតើអ្នកចង់រំខានការគ្រោងសរសេរនិងការផ្ញើព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មាននៅពេលដែលភាគរយតូចមួយនៃមនុស្សនឹងឃើញព័ត៌មានទេ?
eBay មិនផ្តល់ Metrics ព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មាន
អ្នកទីផ្សារដែលទទួលបានជោគជ័យ ទាំងអស់សិក្សាវិភាគដូច្នេះពួកគេអាចមើលឃើញថាតើកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់ពួកគេកំពុងធ្វើការទុនលើអ្វីដែលធ្វើការងារហើយជៀសវាងធ្វើអ្វីដែលមិនដំណើរការ។ ជាអកុសលក្រុមហ៊ុន eBay មិនបានផ្តល់ការវិភាគលើអត្រាបើកទូលាយព្រឹត្តិប័ត្រ។ នេះអាចជាឱមានអារម្មណ៍តានតឹងខ្លាំងណាស់សម្រាប់អ្នកធ្វើទីផ្សារព្រោះអ្នកនឹងមិនអាចមើលឃើញថាតើអ៊ីម៉ែលកំពុងបើកទេហើយប្រសិនបើមានអ្វីត្រូវបានចុច។
ទីផ្សារអ៊ីម៉ែល eBay គឺប្រហែលជាមិនមានតម្លៃពេលវេលាដើម្បីរំខានជាមួយ។ មិនត្រឹមតែអ្នកលក់មានដែនកំណត់ក្នុងរបៀបដែលពួកគេអាចទាក់ទាញអតិថិជននោះទេប៉ុន្តែយើងក៏មានកំណត់ផងដែរនូវអ្វីដែលមាតិកាអាចត្រូវបានរួមបញ្ចូលហើយយើងកំពុងធ្វើការពិការភ្នែកពីព្រោះយើងមិនត្រូវបានផ្តល់ទិន្នន័យអំពីអត្រាបើកចំហនិងអត្រាចុច។ ពេលវេលារបស់អ្នកគឺប្រសើរជាងការរកមើលនិងរាយបញ្ជីសារពើភ័ណ្ឌ។