ការស្រាវជ្រាវទីផ្សារពិពណ៌នា

សំណួរស្រាវជ្រាវបានឆ្លើយតបបានល្អបំផុតតាមវិធីបរិមាណ

ការស្រាវជ្រាវទីផ្សារពិពណ៌នានិងការស្រាវជ្រាវទីផ្សារជាញឹកញាប់ត្រូវបានចាត់ថ្នាក់ជាវិធីសាស្រ្តផ្សេងគ្នាដើម្បី ធ្វើការសិក្សាស្រាវជ្រាវ ។ ហើយខណៈពេលដែលវាជាការពិតវាជាការសំខាន់ណាស់ដែលត្រូវទទួលស្គាល់ថាវិធីសាស្រ្តពីរទៅរកការស្រាវជ្រាវទីផ្សារគឺមានការបំពេញបន្ថែមខ្ពស់ហើយតម្លៃសន្ធឹកសន្ធាប់អាចសម្រេចបានដោយ ប្រើវិធីសាស្រ្តពីរជាមួយគ្នា ។

តើវិធីសាស្រ្តចម្រុះអ្វីខ្លះ?

ការបង្កើន វិធីសាស្រ្តចម្រុះ ខ្លាំងដែលជាពាក្យសម្រាប់ បញ្ចូលគ្នានូវវិធីសាស្ត្របរិមាណនិងបរិមាណ ត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាការខិតខំប្រឹងប្រែងបន្ថែមនិងមានតម្លៃបន្ថែម។

ការដាស់តឿនសំខាន់គឺត្រូវប្រាកដថា សំណួរស្រាវជ្រាវដែល ត្រូវបានស្នើសុំមានតម្លៃគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ដែលវានឹងត្រូវការនិងធនធានដែលវានឹងប្រើប្រាស់។ និយាយម្យ៉ាងទៀតសំណួរស្រាវជ្រាវទីផ្សារដែលជាការផ្គូផ្គងដ៏ល្អសម្រាប់វិធីសាស្រ្តចម្រុះត្រូវតែជា សំណួរស្រាវជ្រាវត្រឹមត្រូវដើម្បីសួរ ហើយវាត្រូវតែជាពេលវេលាត្រឹមត្រូវដើម្បីសួរសំណួរ។

មូលដ្ឋានគ្រឹះនៃការស្រាវជ្រាវទីផ្សារបរិមាណ

អ្នកស្រាវជ្រាវទីផ្សារប្រើការស្រាវជ្រាវទីផ្សារដែលមានលក្ខណៈពិពណ៌នាឬបរិមាណដើម្បី ឆ្លើយសំណួរជាក់លាក់ ដែលអាចត្រូវបានបញ្ជាក់ជាទម្រង់សម្មតិកម្មនៅពេលដែលការស៊ើបអង្កេតត្រូវបានកំណត់ដោយរចនាសម្ព័ន្ធផ្អែកលើភស្តុតាង។

ការស្រាវជ្រាវទីផ្សារពិពណ៌នាបង្កើតការរកឃើញដែលត្រូវបានបញ្ជាក់ជាលក្ខខណ្ឌបរិមាណ:

• មធ្យម
• ភាគរយ
• ចំណាត់ថ្នាក់កំពូលប្រអប់
• ត្រីកោណ
• វិធានការស្ថិតិ

សមត្ថភាពនៃការស្រាវជ្រាវទីផ្សារដែលពិពណ៌នាត្រូវបានបង្ហាញតាមលក្ខខណ្ឌបរិមាណដោយផ្អែកលើការសន្មតជាក់ស្តែងដូចជា ទំហំគំរូនិងការបង្ហាញ ភាពសុពលភាពភាពជឿជាក់និងការកាត់បន្ថយកំហុសសាកល្បង។

ការរៀបចំការស្រាវជ្រាវទីផ្សារពិពណ៌នា

ការស្រាវជ្រាវទីផ្សារដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងដើម្បីបង្កើតលទ្ធផលពិពណ៌នាឬបរិមាណភាគច្រើនប្រើរចនាសម្ព័ន្ធរចនាពីរក្នុងចំណោមរចនាពីរគឺការរចនាផ្នែកកណ្តាលឬការរចនាតាមបណ្តោយ។

រចនាសម្ព័ននៃការស្រាវជ្រាវ

ការសិក្សាអំពីទីផ្សារតាមផ្នែកដែលឆ្លងកាត់គឺជាប្រភេទមួយនៃការស៊ើបអង្កេតតែមួយដែលជាញឹកញាប់ប្រើការស្ទង់មតិការស្រាវជ្រាវការចែកចាយកម្រងសំណួរមួយទៅគំរូមួយឬច្រើននៃចំនួនប្រជាជនមួយនៅចំណុចមួយដែលបានកំណត់នៅក្នុងពេលវេលា។

វិធីសាស្រ្តស្រាវជ្រាវផ្នែកតាមលំដាប់អនុញ្ញាតឱ្យប្រើឧបករណ៍ស្ទង់មតិអ្នកប្រើប្រាស់នៅលើច្រើនជាងម្តងហើយពេលខ្លះជាមួយនឹងគំរូពីប្រជាជនដូចគ្នានិងពេលខ្លះជាមួយ គំរូខុសគ្នា ទាំងស្រុង នៃចំនួនប្រជាជនមួយ ។

ពិចារណាលើការស្ទាបស្ទង់មតិអតិថិជនដែលត្រូវបានធ្វើឡើងសម្រាប់ផលិតផលរបស់អតិថិជនដែលបានចាប់ផ្តើមនៃធាតុប្រើប្រាស់នៅក្នុងឃ្លាំងលក់រាយដូចជា Costco: គំរូនៃការប្រើប្រាស់ឆ្ងាញ់ត្រូវបានផ្តល់ជូនដល់អ្នកទិញទំនិញនៅក្នុងឃ្លាំងក្នុងរយៈពេលកំណត់មួយហើយអ្នកទិញឥវ៉ាន់ត្រូវបានស្នើសុំ បំពេញការស្ទង់មតិសំណួរ 3 ក្នុងការដោះដូរ។ អ្នកឆ្លើយសំណួរបានបង្កើត គំរូភាពងាយស្រួល ដោយសារតែពួកគេបានទិញទំនិញនៅឃ្លាំងលក់ដុំនៅថ្ងៃដែលគំរូផលិតផលថ្មីដែលមិនគិតថ្លៃត្រូវបានផ្តល់ជូន។ វាមិនអាចធ្វើទៅបានដើម្បី ចម្លងគំរូមនុស្សដែលត្រូវបានស្ទង់មតិ នៅថ្ងៃណាមួយក្នុងកំឡុងពេលចាប់ផ្តើមផលិត។ នេះគឺជាហេតុផលមួយក្នុងចំណោមហេតុផលដែលការរចនាការស្រាវជ្រាវតាមផ្នែកត្រូវបានគេចាត់ទុកថា ជា រូបថត នៃការឆ្លើយតបរបស់អតិថិជនចំពោះ ផលិតផលថ្មី។

ការរចនាស្រាវជ្រាវតាមបណ្តោយ

នៅពេលដែលការឆ្លើយតបរបស់អ្នកឆ្លើយឆ្លងដូចគ្នានេះត្រូវបានតាមដានតាមរយៈការស្រាវជ្រាវទីផ្សារក្នុងពេលកន្លងមកនោះការរៀបចំការសិក្សាត្រូវបានគេសំដៅទៅជាបណ្តោយ។

ពិចារណាពីការស្ទង់មតិពេញចិត្តរបស់អតិថិជនដែលត្រូវបានចែកចាយជារៀងរាល់ឆ្នាំដោយក្រុមហ៊ុនមួយ: អតិថិជនមួយចំនួននឹងមានលក្ខណៈដូចគ្នាពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំហើយការស្ទង់មតិនេះទំនងជាត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយដល់អ្នកឆ្លើយឆ្លងក្នុងពេលតែមួយជារៀងរាល់ឆ្នាំ។

ការរក្សាលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យទាំងនេះនៃការស្រាវជ្រាវនេះគឺជាមូលដ្ឋានគ្រឹះចំពោះសមត្ថភាពរបស់ក្រុមហ៊ុនក្នុងការបង្កើតនិងសំដៅទៅលើនិន្នាការក្នុងរយៈពេល។ ក្រុមហ៊ុនដែលមានថវិកាដើម្បីគាំទ្រវាអាចទិញសិទ្ធិចូលប្រើបន្ទះអេឡិចត្រូនិកដើម្បីបង្កើនស្ថេរភាពនៃការស្រាវជ្រាវទីផ្សារតាមបណ្តោយរបស់ពួកគេ។ នេះអាចឱ្យក្រុមហ៊ុនរក្សាម្រាមដៃនិងឥរិយាបថរបស់អតិថិជនដែលទាក់ទងនឹងផលិតផលឬម៉ាក។ បន្ទះអតិថិជនអាចផ្តល់ជូននូវព័ត៌មានថ្មីៗអំពីការទិញរបស់ពួកគេទៅកាន់អ្នកស្រាវជ្រាវទីផ្សារឬអតិថិជនដោយផ្ទាល់ដែលជាទូទៅសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនធំ ៗ ដូចជាក្រុមហ៊ុន Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble និងក្រុមហ៊ុន Unilever ។

_{ប្រភព}

_{Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S. , & Shah, B. (2013) ។ ទីផ្សារ: មនុស្សពិតប្រាកដជម្រើសពិតប្រាកដ (បោះពុម្ពលើកទី 4 របស់កាណាដា) ។ Pearson Canada Inc.}