របៀបដើម្បីចាក់រឿងមិនរកប្រាក់ចំណេញទៅប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ

ធ្វើឱ្យវាទាន់ពេលវេលា, Newsworthy និងពាក់ព័ន្ធ

ដូច្នេះអ្នកបានផ្ញើការចេញផ្សាយព័ត៌មានទៅ សារពត៌មាន ។ ឬប្រហែលជាអ្នកថែមទាំងបានទូរស័ព្ទឬផ្ញើអ៊ីមែលទៅអ្នកយកព័ត៌មានអំពីព្រឹត្តិការណ៍របស់អ្នកដែលជាការពិតដែលអង្គការរបស់អ្នកបានតែងតាំងអ្នកដឹកនាំថ្មីឬអ្នកបានឈានដល់គោលដៅរៃអង្គាសប្រាក់ខ្ពស់បំផុតដែលមិនធ្លាប់មាន។

ហើយអ្នកយកព័ត៌មាននិយាយថ្នមៗមិនដែលឆ្លើយតបឬសូម្បីតែរិះគន់។

តើអ្នកបានធ្វើអ្វីខុស? ជាការប្រសើរណាស់, ភាគច្រើននៃពួកយើងមិនមែនជាអ្នកសារព័ត៌មានទេដូច្នេះវាពិបាកក្នុងការរកមូលហេតុដែលរឿងរ៉ាវមួយត្រូវបានចុះផ្សាយនៅក្នុងសារព័ត៌មានហើយមួយផ្សេងទៀតមិនមាន។

វាអាចជួយឱ្យដឹងថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសួរខ្លួនឯងនូវសំណួរបីនៅពេលប្រឈមនឹងរឿងរ៉ាវដែលអាចកើតមាន។ ពួកគេ​គឺ:

• ហេតុអ្វីឥឡូវនេះ?
• ហេតុអ្វីបានជាដំណឹងនេះ?
• អ្នកណា​ទៅ​ខ្វល់?

គំនិតរឿងមិនរកកម្រៃភាគច្រើនមិនមែនជាព័ត៌មានទាន់ហេតុការណ៍ទេហើយប្រហែលជាមិនលេចចេញជារូបរាងគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍និងគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍នៅពេលដំបូងឡើយ។

ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Katya Andresen ដែលបានសរសេរសៀវភៅដែលមានមូលដ្ឋានលើប្រធានបទនេះជាច្រើនឆ្នាំមកហើយនោះបានលើកឡើងនូវយុទ្ធវិធីដូចខាងក្រោមដើម្បីយកឈ្នះលើរឿងរ៉ាវខ្វះខាតរបស់យើងនិងធ្វើឱ្យពួកគេទាក់ទាញអ្នកយកព័ត៌មាន។

• ធ្វើឱ្យវាផ្តាច់មុខ។ ប្រសិនបើ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ មួយទទួលបានរឿងគួរឱ្យកត់សម្គាល់ជាលើកដំបូងវាអាចចាត់ទុកថាវាជាព័ត៌មានដ៏ធំមួយពីព្រោះពួកគេនឹងមាន "ការស្កេន" ដែលធ្វើឱ្យពួកគេមើលទៅល្អ។
• ធ្វើឱ្យវាខុសគ្នាឬមិនធម្មតា។ រឿងរ៉ាវដែលថ្មីប្រលោមលោកឬដើមគឺជាពត៌មានពីព្រោះពួកគេមានកត្តា "gee whiz" ។ នោះអាចធ្វើអោយរឿងរ៉ាវនៅលើទំព័រមុខឬនៅផ្នែកខាងលើនៃម៉ោង។
• រួមបញ្ចូលឈ្មោះដ៏ធំមួយ។ វប្បធម៌របស់យើងហាក់ដូចជាងប់ងល់នឹងភាពល្បីល្បាញដូច្នេះការបន្ថែមអ្នកល្បីទៅរឿងរបស់អ្នកអាចធ្វើឱ្យវាទាក់ទាញដល់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រឹមត្រូវ។

• ទៅកាន់ខ្លាំង។ រឿងល្អិតល្អន់ណាដែលអាចប្រើក្នុងរឿង - ដំបូងធំបំផុតតូចបំផុតនិងចំណាស់បំផុត - អាចផ្តល់ធាតុ "gee whiz" ។
• លេងប្រាក់ភ្នាល់។ ជម្លោះឬភាពចម្រូងចម្រាសគឺជាព័ត៌មាន។ រឿងរ៉ាវស្នេហាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាមួយតួឯក។ ការប្រយុទ្ធគ្នារវាងភាគីទាំងពីរបង្កើតឱ្យមានរឿងល្ខោននិងមនោសញ្ចេតនាដែលអាចធ្វើឱ្យមានរឿងរ៉ាវទាក់ទង់បាន។

• ធ្វើជាផ្នែកមួយនៃដំណោះស្រាយ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានឮច្រើនអំពីផលប៉ះពាល់អវិជ្ជមាននៃបញ្ហាដែលយើងចង់ដោះស្រាយ។ ប្រសិនបើយើងអាចកំណត់ទីតាំងរបស់យើងជារឿង "ដំណឹងល្អ" ដ៏កម្រវានឹងក្លាយជាអ្នកទទួលយកចិត្តទុកដាក់។ ប្រសិនបើអង្គការរបស់អ្នកបានរកឃើញដំណោះស្រាយសូមឱ្យវាត្រូវបានគេស្គាល់។
• ដាក់មុខលើរឿង ។ ការចាប់យកមុំចាប់អារម្មណ៍របស់មនុស្សគ្រប់ប្រភេទគឺជាព័ត៌មានព្រោះអ្នកសារព័ត៌មានតែងតែចង់ដាក់មុខមនុស្សលើរឿងរបស់ពួកគេ។
• Newsjack រឿងជាតិ: អ្នកយកព័ត៌មានស្រឡាញ់មុំក្នុងស្រុកមួយលើរឿងព័ត៌មានជាតិ។ វាជួយឱ្យពួកគេផ្តល់នូវទស្សនៈក្នុងស្រុកមួយទៅនឹងអ្វីដែលកំពុងធ្វើឱ្យព័ត៌មាននេះរួចទៅហើយ។ Newsjacking តម្រូវឱ្យមានការប្រុងប្រយ័ត្នចំពោះព័ត៌មានថ្មីៗហើយបន្ទាប់មកពិនិត្យមើលការតភ្ជាប់របស់អ្នក។ និយាយថាមានការផ្ទុះខ្យល់នៅកន្លែងណាមួយហើយអង្គការរបស់អ្នកកំពុងបញ្ជូនអ្នកស្ម័គ្រចិត្តដើម្បីជួយ។ សូមឱ្យសារព័ត៌មានក្នុងតំបន់ដឹងពីរឿងនោះ។
• ផ្តល់រូបភាព ។ កាសែតនិងទស្សនាវដ្ដីស្រលាញ់រូបថតនិងអ្នកយកព័ត៌មានទូរទស្សន៍ត្រូវតែនាំយករូបភាពដើម្បីឱ្យមានរឿងរ៉ាវនៅលើអាកាស។ សូមឱ្យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដឹងពីឱកាសថតរូបទាំងនោះ។ ប្រសិនបើទាក់ទងជាមួយការបោះពុម្ពផ្សាយតូចអ្នកត្រូវមានរូបភាពផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកដើម្បីចូលរួម។ អ្នកអាចធ្វើឱ្យពួកគេអាចរកបានតាមរយៈ បន្ទប់សារពត៌មានអនឡាញ របស់អ្នក។

ការទទួលសារពត៌មានក្នុងស្រុករបស់អ្នកចាប់អារម្មណ៍ទៅលើអ្វីដែលមិនរកកម្រៃរបស់អ្នកត្រូវបានគេចំណាយពេលគិតដូចជាអ្នកយកព័ត៌មានស្វែងរកប្រធានបទដែលនឹងអំពាវនាវដល់មនុស្សមួយចំនួនធំដាក់ស្លាកព័ត៌មាននៅកន្លែងផ្សេងនិងធ្វើរឿងផ្ទាល់ខ្លួន។

លើសពីនេះទៅទៀតសូមកុំទំនាក់ទំនងអ្នកកាសែត។ ត្រូវប្រាកដថាអ្នកមានអ្វីមួយដែលទំនងជាប្តឹងឧទ្ធរណ៏មុនពេលស្នើសុំការធានារ៉ាប់រង។ បន្ទាប់ពីអ្នកបានផ្តល់រឿងរ៉ាវល្អ ៗ ពីរដែលបានបិទផ្សាយទំនាក់ទំនងអ្នកសារព័ត៌មានរបស់អ្នកនឹងអង្គុយហើយកត់សម្គាល់នៅពេលដែលអ្នកឮពីអ្នក។

ធនធាន: Robin Hood Marketing: ការលួចក្រុមហ៊ុនអេស្កាវីដើម្បីលក់គ្រាន់តែមូលហេតុ , Katya Andresen, 2006, Jossey -Bass ។