ទទួលបានភាពជិតស្និទ្ធនិងផ្ទាល់ខ្លួនហើយប្រាប់ពីរឿងដ៏អស្ចារ្យមួយ
ព័ត៌មាននិងព័ត៌មានភាគច្រើនដែលអ្នកឃើញនៅលើកញ្ចក់ទូរទស្សន៍ឬក្នុងកាសែតប្រចាំថ្ងៃត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយមនុស្សដូចអ្នកដែរ។ ពួកគេផ្ញើព័ត៌មានទៅប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាធម្មតាតាមរយៈការចេញផ្សាយព័ត៌មាននិងទំនាក់ទំនងផ្ទាល់។
ហើយដំណឹងល្អពីអង្គការមិនរកកម្រៃដូចជារបស់អ្នកបង្ហាញនៅលើកញ្ចក់ទូរទស្សន៍ឬក្នុងកាសែតដូចគ្នា។
លើកលែងតែការមិនរកប្រាក់ចំណេញរបស់អ្នកដើរតួនៅលើឆាកជាតិអ្នកមិនគួរព្រួយបារម្ភអំពីការព្យាយាមបង្ក្រាបកាសែត New York Times ឬ ABC News ។ បិទការដាក់រឿងល្អ ៗ ក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងស្រុករបស់អ្នក។ យ៉ាងណាមិញអ្នកចង់ចាប់ភ្នែកអ្នកគាំទ្រដែលរស់នៅតាមផ្លូវ។
ហើយអ្នកអាចបញ្ចប់នៅលើឆាកជាតិផងដែរ។ អាថ៌កំបាំងដែលបានរក្សាទុកយ៉ាងល្អគឺថារឿងរ៉ាវជាតិជាច្រើនចាប់ផ្តើមនៅថ្នាក់មូលដ្ឋាន។ ឧទាហរណ៍បណ្តាញទូរទស្សន៍ថ្នាក់ជាតិមួយអាចនឹងកត់សម្គាល់នូវរឿងរ៉ាវដែលគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយនៅលើស្ថានីយអ្នកជិតខាងរបស់ខ្លួន។ ពួកគេគិតថាវានឹងទាក់ទាញអ្នកគាំទ្រកាន់តែច្រើន។ អូឡា! អ្នកនៅលើព័ត៌មានជាតិ។
មានព័ត៌មានពីរប្រភេទដែលអ្នកនឹងចង់ចេញ។ ម្នាក់ប្រើការចេញផ្សាយព័ត៌មាន។ ទាំងនេះមានប្រសិទ្ធភាពបំផុតសម្រាប់រឿងដែលអ្នកចង់អោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាច្រើនគ្របដណ្តប់ដូចជា ព្រឹត្តិការណ៍ពិសេសដូចជាកម្មវិធីសប្បុរសធម៌ ឬការប្រកាសតែងតាំងនាយកប្រតិបត្តិថ្មី។ អ្នកអាចសរសេរការចេញផ្សាយមួយហើយផ្ញើវាទៅគ្រប់បណ្តាញសារព័ត៌មានក្នុងស្រុករបស់អ្នក។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយអ្នកគួរធ្វើការដឹកនាំប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយភាគច្រើនរបស់អ្នកដោយគ្រាន់តែ និយាយរឿងរ៉ាវតែមួយគត់ទៅអ្នកសារព័ត៌មានក្នុងស្រុក និងអ្នកយកព័ត៌មានដែលអ្នកបានដាំដុះតាមពេលវេលា។
អ្នកកាសែតស្រឡាញ់ រឿងរ៉ាវមនុស្ស ជាពិសេសនៅពេលដែលពួកគេពាក់ព័ន្ធនឹងប្រធានបទរបស់ដាវីឌនិងកូលីយ៉ាត។ គិតអំពីនរណាម្នាក់ដែលឈ្នះឧបសគ្គដ៏ធំធេងឬកុមារដែលត្រូវការជំនួយដែលអង្គការរបស់អ្នកបានជួយ។
រឿងរ៉ាវបែបនេះគឺគ្រាន់តែជាអ្វីដែលប៉ះពាល់ដល់ដួងចិត្តនៃម្ចាស់ជំនួយសក្តានុពលដែលនៅតែទទួលបានព័ត៌មានភាគច្រើនរបស់ពួកគេអំពីបុព្វហេតុល្អតាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណី។
ខាងក្រោមនេះជាគន្លឹះខ្លះៗដើម្បីឱ្យអង្គភាពរបស់អ្នកកត់សម្គាល់ដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងស្រុករបស់អ្នក។
01 - ស្គាល់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលទំនងជាគ្របដណ្តប់អ្នក។
សូមព្យាយាមស្វែងយល់ថាតើកន្លែងព័ត៌មាននីមួយៗស្ថិតនៅលើវិសាលភាពនយោបាយឬប្រធានបទអ្វីដែលពួកគេចូលចិត្ត។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសាធារណៈទំនងជាចាប់អារម្មណ៍លើបុព្វហេតុសេរីរីឯទស្សនាវដ្ដីពាណិជ្ជកម្មក្នុងស្រុកអាចមានលក្ខណៈអភិរក្សនិងមានទំនាក់ទំនងល្អជាមួយរឿងរ៉ាវផ្សេងៗ។
02 - រៀនឈ្មោះរបស់អ្នកយកព័ត៌មានដែលគ្របដណ្តប់ចង្វាក់ខ្លាំងបំផុតចំពោះអ្នក។
ឧទាហរណ៍អ្នកយកព័ត៌មានសុខភាពឬអ្នកសារព័ត៌មានកីឡាអាចជាអ្នកដែលចាប់អារម្មណ៍នឹងព័ត៌មានរបស់អ្នក។ បន្ទាប់មកអ្នកអាចផ្ញើព័ត៌មានរបស់អ្នកដោយផ្ទាល់ទៅពួកគេជាជាងគ្រាន់តែទៅ "កម្មវិធីនិពន្ធ" ។
កុំភ្លេចអ្នកសារព័ត៌មានឯកទេសច្រើនទៀតដូចជាអ្នកកែប្រែទំព័រសង្គមដែលប្រហែលជាចាប់អារម្មណ៍នឹងព្រឹត្តិការណ៍ពិសេសរបស់អ្នកប្រសិនបើវាពាក់ព័ន្ធនឹងអ្នកដឹកនាំសហគមន៍។ កម្មវិធីនិពន្ធទំព័រប្រតិទិននឹងចង់ចុះបញ្ជីព្រឹត្តិការណ៍របស់អ្នក។ កាសែតភាគច្រើនក៏មានបញ្ជីអ្នកស្ម័គ្រចិត្តដែរដូច្នេះត្រូវស្វែងរកអ្នកដែលសរសេរ។
ការផ្លាស់ប្ដូរក៏កើតមានញឹកញាប់ដែរនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផងដែរ។ ដូច្នេះសូមរក្សាបញ្ជីព័ត៌មានរបស់អ្នកឱ្យទាន់សម័យដោយពិនិត្យមើលថាអ្នកណាជានរណានៅតាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលអ្នកចូលចិត្ត។ វានឹងមិនល្អទេក្នុងការផ្ញើការចេញផ្សាយព័ត៌មានទៅមនុស្សម្នាក់ជាក់លាក់ប្រសិនបើអ្នកនោះបានផ្លាស់ប្តូរ។
03 - ស្គាល់អ្នកសារព័ត៌មាននិងអ្នកផលិតដោយខ្លួនឯងប៉ុន្តែមិនក្លាយជាសត្វល្អិត។
ចាប់ផ្តើមដោយការរៀបចំកិច្ចប្រជុំខ្លីមួយនៅឯកាសែតឬស្ថានីយទូរទស្សន៍ដើម្បីណែនាំខ្លួនអ្នក។ សូមគិតពីកាលវិភាគដ៏មមាញឹករបស់ពួកគេហើយធ្វើឱ្យវាខ្លី។ ទម្លាក់ចោលនូវសម្ភារៈបោះពុម្ពខ្លះៗឬផ្ញើរសារព័ត៌មានផ្ទាល់ខ្លួនដោយខ្លួនឯងជំនួសឱ្យការផ្ញើរសារឬអ៊ីម៉ែល។
ជាលើកដំបូងដែលអ្នកមានគំនិតរឿងសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាក់លាក់មួយអ៊ីម៉ែលអ្នកយកព័ត៌មានឬអ្នកផលិតទូរទស្សន៍ដោយគំនិតរបស់អ្នកហើយបន្ទាប់មកតាមដានជាមួយទូរស័ព្ទដែលអាចផ្តល់ឱ្យអ្នកនូវឱកាសដើម្បីចាប់ផ្តើមបង្កើតទំនាក់ទំនង។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយសូមកុំប្រមាថអ្នកយកព័ត៌មាន។ អ្នកយកព័ត៌មានម្នាក់បាននិយាយថាមិនចាំបាច់ត្រូវទូរស័ព្ទដើម្បីនិយាយថាអ្នកនឹងផ្ញើការចេញផ្សាយព័ត៌មានបន្ទាប់មកតាមដានមើលថាតើអ្នកយកព័ត៌មានបានទទួលព័ត៌មាន។ ដូចគ្នានេះផងដែរកុំផ្ញើអ៊ីម៉ែលរំលឹកលើសពីម្តង។ ប្រសិនបើអ្នកយកព័ត៌មានមិនបានឆ្លើយតបនោះគាត់ប្រហែលជាមិនចាប់អារម្មណ៍ទេ។
សូមពិគ្រោះជាមួយសមាជិកបុគ្គលិកស្ម័គ្រចិត្តនិងសមាជិកក្រុមប្រឹក្សាភិបាលដើម្បីអោយដឹងថាតើពួកគេស្គាល់អ្នកសារព័ត៌មានដែរឬទេ។ ពួកគេអាចជាសាច់ញាតិអ្នកជិតខាងឬអ្នកជំនួញម្នាក់ដែលមានបុគ្គលិកលក្ខណៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងស្រុកជាច្រើន។ ព័ត៌មានជំនួយផ្ទាល់ខ្លួនពីអ្នកដទៃដែលអ្នកសារព័ត៌មានដឹងផ្ទាល់ខ្លួនទំនងជានឹងមានទម្ងន់ច្រើនជាងការហៅពីបុគ្គល PR នៅឯអង្គការសប្បុរសធម៌របស់អ្នក។
04 - ផ្ញើច្បាប់ចម្លងនៃការបោះពុម្ពរបស់អ្នកទៅកាន់អ្នកយកព័ត៌មាន។
ជំនួសឱ្យគ្រាន់តែផ្ញើរការបោះពុម្ពផ្សាយជាមួយនឹងសំបុត្រធំ ៗ របស់អ្នកសូមផ្ញើច្បាប់ចម្លងទៅអ្នកយកព័ត៌មានដែលមានកាតអាជីវកម្មរបស់អ្នកភ្ជាប់មកជាមួយ។ វាមិនទំនងនោះទេដែលថាអ្នកយកព័ត៌មានឬអ្នកផលិតទូរទស្សន៍នឹងទទួលយកគំនិតពីការបោះពុម្ពផ្សាយរបស់អ្នកប៉ុន្តែយ៉ាងហោចណាស់ពួកគេអាចនឹងស្គាល់ពីអ្វីដែលអង្គការរបស់អ្នកធ្វើ។
អ្នកមិនអាចគ្រាន់តែចុះឈ្មោះអ្នកយកព័ត៌មានសម្រាប់ទំនាក់ទំនងតាមអ៊ីម៉ែលរបស់អ្នកនោះទេប៉ុន្តែនៅពេលដែលអ្នកយកព័ត៌មានចាប់អារម្មណ៍គាត់ឬនាងទំនងជានឹងទទួលបានព្រឹត្តិប័ត្រអ៊ីម៉ែលរបស់អ្នកឬតាមដានអង្គភាពរបស់អ្នកនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។
ផ្ញើការអញ្ជើញទៅ ព្រឹត្តិការណ៍ពិសេស របស់អ្នកទៅអ្នកយកព័ត៌មានដែលសមរម្យ។ ទោះបីអ្នកយកព័ត៌មានមិនចូលរួមក៏ដោយក៏ការអញ្ជើញនឹងរំឭកគាត់ឬអ្នកនិងអង្គការរបស់អ្នក។
ព្យាយាមធ្វើការទំនាក់ទំនងក្រៅផ្លូវការជាច្រើនជាមួយអ្នកយកព័ត៌មានតាមដែលអាចធ្វើបាន។ នៅទីបំផុតអ្នកនឹងត្រូវបានចងចាំ។
05 - រក្សាការផ្លាស់ប្តូរបុគ្គលិកនៅតាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលអ្នកចូលចិត្ត។
មនុស្សក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្លាស់ទីជាញឹកញាប់។ ការតាមដានមិនងាយស្រួលទេ។ អភិវឌ្ឍបញ្ជីផ្សព្វផ្សាយនិងរក្សាទុកវាឱ្យទាន់សម័យ។ អ្នកប្រហែលជាអាចជាវបញ្ជីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់តំបន់របស់អ្នកប៉ុន្តែវាមិនអាចជំនួសបានទាំងស្រុងសម្រាប់បញ្ជីថែរក្សាយ៉ាងល្អិតល្អន់ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នក។
រកមើលអ្នកយកព័ត៌មាននៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនិងតាមដានពួកគេនៅទីនោះ។ កុំឱ្យអ្នកយកព័ត៌មានតាមរបៀបនោះតាមដរាបណាអ្នកមានការចង្អុលបង្ហាញថាពួកគេស្វាគមន៍វា។ ធ្វើដូចនោះតាមរយៈអ៊ីម៉ែលឬទូរស័ព្ទ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយអ្នកអាចរក្សាចំណាប់អារម្មណ៍របស់អ្នកយកព័ត៌មានដោយតាមដានគាត់តាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ តាមអ្នកយកព័ត៌មាននៅលើ Twitter និងសូម្បីនៅ LinkedIn ។ វាក៏មានភាពងាយស្រួលក្នុងការតាមដានជាមួយអ្នករាយការណ៍ដែលកំពុងធ្វើការ។
06 - ផ្តល់ឱ្យអ្នកសារព័ត៌មាននូវរឿងរ៉ាវល្អជានិច្ច។
ព័ត៌មានរបស់អ្នកគួរតែថ្មី, គួរឱ្យកត់សម្គាល់, និងពាក់ព័ន្ធនឹងការចែករំលែកយ៉ាងសំខាន់នៃសាធារណៈ។ អ្នកយកព័ត៌មានមិនចាប់អារម្មណ៍នឹងព័ត៌មានកាលពីម្សិលមិញដែលជាធាតុដែលមានចំណាប់អារម្មណ៍នៅខាងក្នុងអង្គការរបស់អ្នកឬព្រឹត្តិការណ៍ប្រចាំថ្ងៃប៉ុណ្ណោះ។
ផ្តល់ជូនអ្នកយកព័ត៌មាននូវរឿងរ៉ាវទាក់ទងនឹងមនុស្សល្អ។ សូមអញ្ជើញបុគ្គលិកនិង អ្នកស្ម័គ្រចិត្ត នៅអង្គការរបស់អ្នកដើម្បីឱ្យអ្នកដឹងអំពីគំនិតរឿងល្អ ៗ ដែលអ្នកអាចនិយាយទៅប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ គំនិតដ៏ល្អបំផុតជារឿយៗមកពីអ្នកដែលស្ថិតនៅជួរមុខនៃអង្គការរបស់អ្នក។
07 - បង្កើតឧបករណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនិម្មិតដែលមាននៅលើគេហទំព័ររបស់អង្គការអ្នក។
អ្នកសារព័ត៌មានចូលចិត្តវានៅពេលអ្នកមានធនធានលើអ៊ីនធឺណិតច្រើនសម្រាប់ពួកគេ។
បង្កើតឧបករណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនិម្មិតដែលរួមបញ្ចូលប្រវត្តិនៃការមិនរកកម្រៃ បេសកកម្ម និងគោលដៅរបស់អ្នកនិងប្រវត្តិសង្ខេបនិងរូបថតបុគ្គលិកនិង សមាជិកក្រុមប្រឹក្សាសំខាន់ៗ ។ ដាក់ប្រកាសព័ត៌មានថ្មីៗនិង របាយការណ៍ប្រចាំឆ្នាំរបស់អ្នក ។
រៀបចំវិចិត្រសាលនៃរូបថតដែលអាចទាញយកបានដែលបង្ហាញពីអង្គការរបស់អ្នកនៅក្នុងសកម្មភាព។ និងធ្វើឱ្យទាំងនេះដោយឥតគិតថ្លៃដើម្បីប្រើ។ អ្នកសារព័ត៌មានជារឿយៗត្រូវបានសរសេរយ៉ាងរហ័សហើយត្រូវការពេលវេលាកំណត់។ រូបភាពដែលអាចប្រើបាននឹងធ្វើឱ្យថ្ងៃរបស់ពួកគេ។
08 - ទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីការបំបែករឿងរ៉ាវព័ត៌មានដើម្បីផ្សព្វផ្សាយពីអង្គការរបស់អ្នក។
សប្បុរសជនឆ្លាតប្រើ newsjacking ដើម្បីធ្វើឱ្យអង្គការរបស់ពួកគេពាក់ព័ន្ធនឹងព្រឹត្តិការណ៍បច្ចុប្បន្ន។
វិធីមួយដើម្បីធ្វើកិច្ចការនេះគឺដើម្បីបង្កើតជាអ្នកជំនាញ "ដែលអាចនិយាយជាមួយបញ្ហាដែលអង្គការរបស់អ្នកដោះស្រាយ។ បណ្តុះបណ្តាអ្នកជំនាញទាំងនេះ (ពួកគេអាចជាបុគ្គលិកនិងអ្នកស្ម័គ្រចិត្ត) និងធ្វើឱ្យពួកគេអាចរកបានសម្រាប់អ្នកសារព័ត៌មាននៅពេលមានព្រឹត្តិការណ៍ព័ត៌មានពាក់ព័ន្ធ។
សូម្បីតែការបង្កករឹងនៅក្នុងតំបន់របស់ខ្ញុំជំរុញឱ្យមានការសម្ភាសន៍ជាមួយសង្គម Humane ស្តីពីវិធីការពារសត្វក្នុងកំឡុងពេលអាកាសធាតុត្រជាក់និងមួយទៀតជាមួយសួនច្បាររុក្ខសាស្ត្រអំពីការថែរក្សារុក្ខជាតិដែលងាយផុយស្រួយ។ ចូរគិតអំពីអ្វីដែលអ្នកអាចទៅជាអ្នកជំនាញខាងការធ្វើដំណើរ។
តាមដានព័ត៌មានក្នុងតំបន់ជាតិនិងតំបន់ដើម្បីមើលថាតើអ្នកអាចដាក់ស្លាកលើរឿងធំជាងនេះបានដែរឬទេ។ សូមមើលឧទាហរណ៍អំពីរបៀបដែលសម្បុរសធម៌ផ្សេងៗធ្វើដូចនេះ។ តើអភិបាលទើបតែប្រកាសកាត់បន្ថយចំណាយសាធារណៈដែលអាចប៉ះពាល់ដល់មនុស្សដែលអ្នកបម្រើទេ? តើមានព័ត៌មានជាតិផ្ទុះដែលប៉ះពាល់ដល់អង្គការរបស់អ្នកដែរឬទេ? អ្នកយកព័ត៌មានក្នុងស្រុកចូលចិត្តធ្វើមូលដ្ឋានីយកម្មរឿងជាតិដូច្នេះជួយពួកគេដោយឆ្លៀតឱកាសទាំងនោះ។
09 - ធ្វើឱ្យខ្លួនអ្នកអាចប្រើបានដល់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅពេលណាក៏បាន។
តែងតែផ្តល់អាសយដ្ឋានអ៊ីមែលរបស់អ្នកនៅលើ ការចេញផ្សាយព័ត៌មាន របស់អ្នកនិងនៅលើទំព័រទំនាក់ទំនងគេហទំព័ររបស់អ្នក។ ប៉ុន្តែក៏មានលេខទូរស័ព្ទមួយដែលអ្នកយកព័ត៌មានអាចទាក់ទងអ្នកបានថ្ងៃឬយប់។
នៅពេលអ្នកទទួលបានការហៅទូរស័ព្ទឬសារពីអ្នកយកព័ត៌មានសូមត្រលប់ទៅគាត់វិញឱ្យបានឆាប់តាមដែលអ្នកអាចធ្វើបាន។ អ្នកសារព័ត៌មានធ្វើការនៅថ្ងៃផុតកំណត់ហើយនឹងអរគុណចំពោះការឆ្លើយតបយ៉ាងឆាប់រហ័សរបស់អ្នក។
ទោះបីអ្នកមិនអាចជួយអ្នកសារព័ត៌មានច្រើននៅពេលគាត់កំពុងស្រាវជ្រាវរឿងរ៉ាវក៏ដោយសូមផ្តល់ទំនាក់ទំនងនៅឯអង្គការមិនរកកម្រៃផ្សេងៗដែលអាចជួយបាន។ កិច្ចសហការរបស់អ្នកនឹងត្រូវបានគេចងចាំហើយទំនងជានឹងសងនៅទីបំផុត។
10 - សូមថ្លែងអំណរគុណដល់អ្នកយកព័ត៌មានចំពោះការធានារ៉ាប់រងរបស់គាត់។
ដំបូងសូមថ្លែងអំណរគុណដល់អ្នកយកព័ត៌មានតាមរយៈអ៊ីម៉េលប៉ុន្តែក៏តាមដានដោយមានការ អរគុណដែលសរសេរដោយដៃ ។ កុំមើលស្រាលអំណាចនៃការដឹងគុណដោយស្មោះ។ លើសពីនេះទៅទៀតមិនត្រូវប្រើ nitpick លើភាពមិនត្រឹមត្រូវតិចតួចឡើយ។ ពួកគេមិនសមនឹងការខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់អ្នកហើយមិនមានអ្វីដែលត្រូវទទួលបានដោយការធ្វើឱ្យអ្នកយកព័ត៌មានខឹងនោះទេ។