តើ ពហុមូលដ្ឋាន នៅទីនេះដើម្បីស្នាក់នៅមែនទេ? Buzzword មានភតិកម្មដើម្បីចូលនិងទៅប៉ុន្តែគំនិតនៃការធ្វើទីផ្សារទៅតំបន់ដែលមានផ្ទៃដីខ្ពស់ស្ថិតនៅជុំវិញចាប់តាំងពីប្រវត្តិសាស្រ្តដែលបានកត់ត្រាហើយវានៅទីនេះដើម្បីស្នាក់នៅ។ ប្រវត្តិសាស្ត្រការផ្លាស់ប្តូរពិតប្រាកដតែមួយគត់ដែលបានបង្ហាញគឺនៅក្នុងរបៀបដែលយើងផ្តល់សារដែលមានទីផ្សារខ្ពស់របស់យើងទៅកាន់អ្នកដទៃ។
ទីផ្សារ Hyperlocal: សំណុំបែបបទចាស់បំផុតនៃទីផ្សារនៅជុំវិញ
ទីផ្សារ Hyperlocal អាចជាពាក្យដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលមួយប៉ុន្តែវាប្រហែលជាវិធីសាស្រ្តមួយដែលមានអាយុកាលចាស់បំផុត។
នៅមុនពេលអ៊ិនធឺណេតទូរទស្សន៍និងវិទ្យុ - សូម្បីតែមុនពេលបោះពុម្ពអ្នកជំនួញមិនមានជម្រើសដោយពឹងផ្អែកលើទីផ្សារដែលមានទីផ្សារខ្ពស់ដើម្បីរស់។ រឿងតែមួយគត់ដែលបានផ្លាស់ប្តូរតាមពេលវេលាគឺបច្ចេកវិទ្យាដែលអាចរកបានដើម្បីវិភាគនិងទីផ្សារទៅតំបន់តូចៗ។
តើអ្វីទៅជាទីផ្សារ Hyperlocal?
ជួនកាលក្នុងឆ្នាំ 2009 ពាក្យថា "ទីផ្សារលក់សំដី" បានក្លាយជាពាក្យដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយថ្មី។ ដោយសារពាក្យនេះនៅតែថ្មីវាអនុញ្ញាតឱ្យខ្ញុំចាប់ផ្តើមដោយនិយាយថាការប្រើក្រៅផ្លូវការជាពាក្យមួយ "ពាក្យសំដី" មិនមែនពីរពាក្យដូចនៅក្នុងពាក្យថា "បូលលីខូល" ទេហើយមិនមែនជាប់ទាក់ទងជាមួយសហសេវិកទេ។
ចូរចាប់ផ្តើមដោយកំណត់ "Hyperlocal," ខ្ញុំគិតថា "ទីផ្សារ" គឺច្បាស់រួចហើយដោយយុត្តិធម៌។
វិគីភីឌាបានកំណត់ពាក្យថាខូឡិចហ្វាលថា: "វាក្យស័ព្ទខ្ពស់អាចត្រូវបានប្រើជានាមក្នុងភាពឯកោរឬជាអ្នកកែប្រែនៃពាក្យមួយចំនួនផ្សេងទៀត (ឧទាហរណ៍ព័ត៌មាន) ។ វាមានន័យថាមានតួអង្គដែលត្រូវបានតម្រង់ទិសដៅជុំវិញតំបន់ដែលមានលក្ខណៈច្បាស់លាស់មួយ។ ត្រូវបានដឹកនាំឆ្ពោះទៅរកការព្រួយបារម្ភរបស់ប្រជាជនរបស់ខ្លួន។
នៅពេលប្រើក្នុងភាពឯកោវាសំដៅទៅលើប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីនៃទិន្នន័យ (រួមទាំងមាតិកាអត្ថបទ) អ្នកប្រមូលផ្ដុំយន្តការបោះពុម្ពនិងអន្តរកម្មរបស់អ្នកប្រើប្រាស់និងអាកប្បកិរិយាដែលផ្តោតលើអ្នករស់នៅទីតាំងនិងអាជីវកម្មនៃការរស់នៅ។ "នោះគឺជាពាក្យដែលមិនចាំបាច់។ ដើម្បីកំណត់នូវអ្វីដែលអាចត្រូវបានធ្វើឱ្យឆ្អិនទៅនឹងនិយមន័យនារីក្នុងអាជីវកម្មនេះ។
ឧត្តមនិយមពិពណ៌នាអំពី: តំបន់ជាក់លាក់មួយនៅជិតកន្លែងដែលនៅជិតផ្ទះ (ឬទីកន្លែងរបស់អ្នក។ ) ឧទាហរណ៏រួមមានមនុស្សនៅក្នុងការិយាល័យរបស់អ្នកឧទ្យានសួនច្បារការបើកបរនៅលើផ្លូវធំនិងមនុស្សគ្រប់រូបផ្សេងទៀតក្នុងការដើរឬបើកបរ ចម្ងាយទៅកាន់គោលដៅជាក់លាក់មួយឬ, ដែលត្រូវបានរួបរួមដូចម្ដេចទៅជាសហគមន៍ដែលអាចកំណត់អត្តសញ្ញាណមួយ។ ដើម្បីធ្វើឱ្យវាកាន់តែសាមញ្ញ: Hyperlocal = សហគមន៍មូលដ្ឋាន។
ឧទាហរណ៍:
- Maryland (វេជ្ជបណ្ឌិត): មិន hyperlocal ។
- ម៉ុនហ្គោមឺរីខោនធី, MD: ពាក់កណ្តាល Hyperlocal ។
- ភូមិ Montgomery, MD: ពិតប្រាកដ។
តើពហុមូលដ្ឋាននៅទីនេះដើម្បីស្នាក់នៅមែនទេ? Buzzwords មាននិន្នាការចូលនិងទៅប៉ុន្តែគំនិតនៃការធ្វើទីផ្សារទៅតំបន់ដែលមានទីតាំងស្ថិតនៅជិតៗចាប់តាំងពីប្រវត្តិសាស្រ្តដែលបានកត់ត្រាទុកហើយពិតណាស់នៅទីនេះដើម្បីស្នាក់នៅ។ ប្រវត្តិសាស្ត្រការផ្លាស់ប្តូរពិតប្រាកដតែមួយគត់ដែលបានបង្ហាញគឺនៅក្នុងរបៀបដែលយើងផ្តល់សារដែលមានទីផ្សារខ្ពស់របស់យើងទៅកាន់អ្នកដទៃ។
ឧបករណ៍ទីផ្សារ Hyperlocal ដំបូង: The Human Voice
ទីផ្សារលក់ដូរតាមផ្លូវធំ ៗ រួមបញ្ចូលទាំងសម្លេងដ៏អស្ចារ្យ: អ្នកលក់កំពុងយំស្រែកហឹង្សានៅតាមផ្លូវពិព័រណ៍និងពិធីបុណ្យនានា។ ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពាក្យសំដី នៅតែមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់ហើយជារឿយៗវាជាឧបករណ៍ទីផ្សារមិនសូវយកចិត្តទុកដាក់។ តើអ្នកអាចទទួលបានច្រើនជាងអ្នកជិតខាងដែលជជែកអំពីរបងព័ទ្ធជុំវិញព័ត៌មានអំពីក្រុមជំនុំក្នុងស្រុកអ្នកលក់និងការលក់បានយ៉ាងដូចម្តេច?
សូម្បីតែអ្វីដែលសាមញ្ញដូចជាព្យាយាមព្យាយាមរៀបចំកិច្ចប្រជុំសាលប្រជុំក្រុងនិងព្រឹត្តិការណ៍សហគមន៍គឺជាវិធីដើមដំបូងក្នុងការឈានទៅដល់មនុស្សដែលនៅជិតកន្លែងអាជីវកម្ម។ ហើយយើងមិនឃើញពីផលប៉ះពាល់យូរអង្វែងនៃការធ្វើទីផ្សារតាមរយៈការទំនាក់ទំនងជិតស្និទ្ធលើសង្គមជាងការរីករាលដាលនៃសាសនាទេ។ សារដែលបានត្រូវបញ្ជូនជាងពីរពាន់ឆ្នាំមកហើយនៅតែមានមនុស្សរស់នៅរាប់លាននាក់នៅទូទាំងពិភពលោក។
សម្ភារៈបោះពុម្ភៈស្លាបដើម្បីឱ្យសម្លេងរបស់មនុស្សអាចទៅដល់អ្នកស្រុកដទៃទៀត - ហើយលើសពីនេះទៀត
មនុស្សអាចស្រែកខ្លាំងនិងយូរដូច្នេះហើយបំណងប្រាថ្នាចង់ឮហើយត្រូវបានគេចងចាំច្បាស់ជាត្រូវដើរតួនាទីក្នុងការស្វែងរកមធ្យោបាយថ្មីក្នុងការបោះពុម្ពសមា្ភារៈធំ ៗ ។
យូរ ៗ ទៅសមត្ថភាពនៃការបោះពុម្ភឯកសារមានវិធីសាស្រ្តគួរឱ្យរំភើបនិងភាពច្នៃប្រឌិតក្នុងការយកចិត្តទុកដាក់លើតំបន់នានាដែលហួសពីជ្រុងម្ខាង។ ផ្ទាំងប៉ាណូបានជំនួសផ្លាកយីហោទីប្រជុំជនហើយកាសែត, ទស្សនាវដ្តីនិងសៀវភៅបានក្លាយទៅជាការផ្សព្វផ្សាយទូលំទូលាយជាងមុន។ ជំនួសដោយសម្លេងថ្មី: អ្នកនិពន្ធនិងអ្នកកាសែត។
ភាពងាយស្រួលនិងមានតំលៃសមរម្យវាបានក្លាយជាការបោះពុម្ពសម្ភារៈអាជីវកម្មកាន់តែច្រើនបានចាប់ផ្តើមបង្កើតផ្ទាំងរូបភាពប័ណ្ណប្រកាសក្រដាសនិងនាមប័ណ្ណ។ បញ្ចូលនៅក្នុងទីផ្សារសំបុត្រដោយផ្ទាល់និងគូប៉ុងនៅក្នុង "ការបោះពុម្ពផ្សាយកាលពីថ្ងៃអាទិត្យ។ "
របៀបដែលយុគសម័យមាសនៃបច្ចេកវិជ្ជាបានផ្លាស់ប្តូរទីផ្សារដែលមានកម្រិតខ្ពស់
ដោយសារបច្ចេកវិជ្ជាទំនើបបានបង្កើតវិទ្យុនិងទូរទស្សន៍មានតែក្រុមហ៊ុនមួយចំនួនដែលមានថវិកាផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធំទូលាយអាចចូលទៅក្នុងបន្ទប់ទទួលភ្ញៀវរបស់គ្រួសារនៅទូទាំងប្រទេសដោយធ្វើឱ្យមនុស្សគ្រប់គ្នាមានទូរទស្សន៍។
ប៉ុន្តែសូម្បីតែបច្ចេកវិទ្យានេះក៏កាន់តែមានភាពជឿនលឿនថែមទាំងមានលទ្ធភាពក្នុងការបង្កើតខ្សែកាប។ សហគមន៍មូលដ្ឋានអាចទទួលបានព័ត៌មានការធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពនិងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាមួយព័ត៌មានដែលមានគោលដៅច្រើនជាងមុន។
អ្នកជំនួញដែលមិនអាចមានលទ្ធភាពដើម្បីផ្សព្វផ្សាយនៅលើទីផ្សារទូទាំងប្រទេសតាមរលកធាតុអាកាសភ្លាមៗអាចផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើខ្សែភ្លើងឧបត្ថម្ភកម្មវិធីបង្ហាញក្នុងតំបន់ឬសូម្បីតែនិយាយការពិភាក្សាពេញទំហឹងលើបណ្តាញខ្សែកាបដូចជា Channel 8 "Reston ទូរទស្សន៍សហគមន៍ "។
នៅដើមទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1970 នៅពេលដែលទូរទស្សន៍ខ្សែកាប Reston Cable គឺជាសហគមន៍មួយដំបូងគេដែលមានក្រុមហ៊ុនខ្សែកាបអុបទិកផ្ទាល់របស់ពួកគេ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងការប្រកាសត្រូវបានដាក់នៅលើសន្លឹកបៀដែលស្រដៀងនឹងសន្លឹកបៀនិងបញ្ចូលទៅក្នុងឧបករណ៍បង្វិល (ដែលមើលទៅដូចជាកង់ Rotatex បង្វិលធំ។ )
ខណៈពេលដែលសន្លឹកបៀបានបង្វិលនៅលើកម្មវិធីកំណត់ពេលកាមេរ៉ាមួយដែលផ្តោតលើពួកគេហើយរូបភាពពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានប្លែងទៅជាគំរូមួយនៃទីផ្សារដំបូងនៅតំបន់ភាគខាងជើងនៃរដ្ឋ Virginia ។ សម្រាប់អ្នកប្រើខ្សែកាបដំបូងដែលតម្លើងដោយខ្លួនឯងហើយប្តូរពីខ្សែពីអេរហូតដល់ប៊ី (ហើយយូរមកហើយមុនពេលមានខ្សែវេទនាអាចប្រើបាន) ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខ្សែកាបបច្ចេកវិទ្យាទាំងនេះពិតជាគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ណាស់។
ចាប់ពីពាក់កណ្តាលទសវត្សឆ្នាំ 1970 រហូតដល់ពាក់កណ្តាលទសវត្សឆ្នាំ 1990 បណ្តាញខ្សែកាប Reston ត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយ Warner Cable ។ នៅដើមឆ្នាំ 1996 Jones Communications បានទិញប្រព័ន្ធខ្សែកាប Reston ។ Jones ត្រូវបានទិញដោយ Comcast នៅពាក់កណ្តាលឆ្នាំ 1999 ។ នៅឆ្នាំ 2000 ប្រព័ន្ធខ្សែកាបចាស់ត្រូវបានបម្លែងទៅជាប្រព័ន្ធខ្សែកាបមួយដែលផ្តល់ខ្សែកាបអាណាឡូកនិងសេវាកម្មឌីជីថលនិងការភ្ជាប់អ៊ិនធឺណិតល្បឿនលឿន (នៅនិទាឃរដូវឆ្នាំ 2000 ក្រុមហ៊ុន Comcast បានចាប់ផ្តើមផ្តល់សេវាអ៊ិនធឺណេតខ្សែ) ។ មានប្រព័ន្ធផ្កាយរណបបណ្តាញសង្គមឧបករណ៍ចល័តដើម្បីឈានទៅដល់ ទីផ្សារក្នុងស្រុក ។
ចាប់តាំងពីមនុស្សដំបូងបានចាប់ផ្តើមផ្លាស់ប្តូរគំនិតទំនិញនិងសេវាកម្មពួកគេបានប្រើប្រាស់ទម្រង់បែបបទមួយឬមួយទៀតនៃទីផ្សារលក់ដូរ។ មិនមានការប្រាប់ពីវិធីដែលបច្ចេកវិទ្យានឹងយកយើងក្នុងរយះពេល 50 ឆ្នាំនោះទេប៉ុន្តែអ្វីក៏ដោយដែលការអភិវឌ្ឍបច្ចេកវិទ្យាខ្ពស់និងឧបករណ៍ថ្មីអាចមានអ្នកអាចជឿជាក់ថាមនុស្សគ្រប់គ្នាពីមនុស្សវ័យជំទង់ទៅអ្នកផ្សាយដំណឹងល្អនឹងរកវិធីថ្មីៗដើម្បីទទួលបានសាររបស់ពួកគេទៅអ្នកដទៃ។
ទីផ្សារ Hyperlocal នឹងមាននៅជុំវិញជាយូរមកហើយបន្ទាប់ពីពាក្យនេះ "hyperlocal" បានក្លាយទៅជាព័ត៌មានចាស់។ ប្រវត្តិសាស្រ្តបានបង្ហាញឱ្យឃើញរួចហើយ។