របៀបដែលការធ្វើពាណិជ្ជកម្មរបស់យីហោប៉ះពាល់ឥរិយាបថអ្នកប្រើប្រាស់

ការដាក់កំហិតយីហោអាចធ្វើឱ្យអតិថិជនមានភាពប្រសើរជាងមុនឬកាន់តែអាក្រក់

តើការផ្សំស្លាកយីហោគឺជាអ្វី? តើអ្នកប្រើប្រាស់យល់ដឹងអំពីការបង្កើតយីហោទេ?

មនុស្សភាគច្រើននៅក្នុងប្រទេសអភិវឌ្ឍន៍ត្រូវបាន ហ៊ុំព័ទ្ធដោយក្រុមហ៊ុន ភាគច្រើនបំផុត។ ការដាក់ផលិតផលគឺជាអាជីវកម្មធំ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មព័ទ្ធជុំវិញគឺជាការឈ្លានពានបន្ត។ នៅកម្រិតមួយយើងទាំងអស់គ្នាដឹងអំពីផលិតផលដែលនៅជុំវិញយើង។ ប៉ុន្ដែការស្រាវជ្រាវបានចង្អុលបង្ហាញថា ឥទ្ធិពលរបស់យីហោលើអ្នកប្រើប្រាស់មាន នៅកំរិតមួយទៀតគឺកម្រិតដែលមិនមានការយល់ដឹង។

ក្រុមអ្នកស្រាវជ្រាវបានដឹងកាន់តែច្បាស់ពីឥទ្ធិពលនៃការផលិតយីហោលើអ្នកប្រើប្រាស់។ ស្លាកស្នាមតិចតួចចេញមកពីទិសដៅជាច្រើនក្នុងទីផ្សារនិងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចជាផ្លាកយីហោស្លាកសញ្ញាវេចខ្ចប់និងប្រភេទនៃការទាក់ទាញរបស់មនុស្សដែលមានលក្ខណៈពិសេសក្នុងពាណិជ្ជកម្ម។

ហេតុអ្វីបានជាអ្នកប្រណាំងកាកបាទក្រហមមានល្បឿនលឿន?

ការសិក្សាមួយដោយ Adam Brasel និង James Gips សាស្រ្ដាចារ្យនៅសាលាគ្រប់គ្រង Carroll នៅមហាវិទ្យាល័យបូស្តុនបានធ្វើការសិក្សាគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយស្តីពីប្រសិទ្ធិភាពនៃយីហោ Red Bull លើការប្រណាំងរបស់អ្នកលេងហ្គេមវីដេអូ។ រឿងតែមួយគត់គឺប្រសិនបើអ្នកប្រណាំងត្រូវបានបើកបររថយន្តពិតប្រាកដជំនួសឱ្យការ លេងហ្គេមវីដេអូ ជាច្រើននៃពួកគេអាចនឹងធ្លាក់ហើយអាចត្រូវបានរងរបួសយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរឬកាន់តែអាក្រក់។ អ្នកស្រាវជ្រាវបានសរសេរថាស្លាកសញ្ញា Red Bull ពិតជាបានផ្តល់ឱ្យអ្នកប្រណាំង "ស្លាប" ដែលអាចត្រូវបានច្រឡំថាជា "កម្រិតអាកប្បកិរិយាធ្ងន់ធ្ងរ" (Hayward, 2011) ។

នេះគឺជាអ្វីដែលបានកើតឡើង

ក្រុមអ្នកស្រាវជ្រាវបានចូលរួមលេងល្បែងកំសាន្តវីដេអូដើម្បីលេងហ្គេមវីដេអូប្រណាំងរថយន្ត។

រថយន្តពីរផ្សេងគ្នាត្រូវបានប្រើនៅក្នុងហ្គេមវីដេអូ។ រថយន្តមួយគ្រឿងត្រូវបានតុបតែងជាមួយនឹងស្លាកសញ្ញា Red Bull ពណ៌ក្រហមនិងមាសខណៈដែលរថយន្តផ្សេងទៀតត្រូវបានតុបតែងដោយពណ៌ចម្រុះខុសៗគ្នានិងស្លាកសញ្ញាម៉ាកផ្សេងទៀត។ ម៉ាកល្បី ៗ ផ្សេងទៀតដែលតំណាងឱ្យហ្គេមប្រណាំងរថយន្តវីដេអូរួមមាន កូកាកូឡា ហ្គីណេសនិងត្រូពីកាណា។

មិនមានភាពខុសប្លែកពីគ្នានៅក្នុងឡាននោះទេ: ពួកគេមានលក្ខណៈពិសេសនៃការសម្តែងដូច ៗ គ្នាហើយជាទូទៅការងារគូរដូចគ្នា។ ភាពខុសគ្នាពិតប្រាកដរវាងឡានម៉ាកនេះគឺជានិមិត្តសញ្ញាយីហោហើយយើងនឹងឃើញឥរិយាបថរបស់អ្នកបើកបរឡាន។ អ្នកលេងវីដេអូដែលបើកបររថយន្ដ Red Bull បានបើកបរលឿនរហ័សរហួនខ្លាំងនិងប្រថុយប្រថាន។ កីឡាករមួយចំនួនបានប្រណាំងបានយ៉ាងមានប្រសិទ្ធិភាពនៅជុំវិញការប្រណាំងខណៈពេលដែលអ្នកដទៃទៀតមិនមានការប្រុងប្រយ័ត្នដែលពួកគេបានបរាជ័យយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរចំពោះគូប្រជែងរបស់ពួកគេដោយសារតែពេលវេលាដែលបានបាត់បង់ក្នុងពេលធ្លាក់។

ស្លាកសញ្ញាឡូហ្គោដូធរឿង

អ្វីដែលគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលចំពោះការពិសោធន៍ស្រាវជ្រាវនេះគឺថាអ្នកលេងវីដេអូមិនបានដឹងពីរបៀបដែលពួកគេប្រណាំងខុសពីអ្នកបើកបរនៅក្នុងរថយន្តផ្សេងទៀតដែលមានម៉ាកផ្សេងគ្នានោះទេ។ ការសម្តែងមិនដឹងខ្លួនរបស់ពួកគេគឺជាលទ្ធផលនៃការផលិតយីហោ។ ការធ្វើទីផ្សាររបស់ Red Bull ជាក់ស្តែងមានប្រសិទ្ធិភាពយ៉ាងខ្លាំងលើអ្នកប្រណាំងដែលពួកគេមិនបានទទួលស្គាល់។

អត្តសញ្ញាណម៉ាក Red Bull ត្រូវបានបង្កើតឡើងភាគច្រើនតាមរយៈការផ្សព្វផ្សាយទីផ្សារដែលធ្វើឡើងដោយក្រុមហ៊ុនដូចជាការប្រណាំងយន្តហោះល្បែងជិះកាំបូជានៅតាមដងផ្លូវនិងវគ្គសិក្សាឧបសគ្គសម្រាប់ការលេងស្គីទឹកកកបានធ្វើឱ្យមានទំនាក់ទំនងយ៉ាងពេញទំហឹងដែលធ្វើឱ្យព្រឹត្តិការណ៍នេះមានឈ្មោះថា ទឹកកកធ្លាក់ ។ លក្ខណៈដែលសន្មតថាភេសជ្ជៈក្រហមនិងឡូហ្គោទំនងជាបង្កឱ្យមានឥរិយាបថដែលអ្នកបើកបររថយន្តប្រណាំងបង្ហាញនៅពេលពួកគេលេងហ្គេមវីដេអូ។

អ្នកស្រាវជ្រាវបានលើកឡើងថាម៉ាកដែលយើងរស់នៅជារៀងរាល់ថ្ងៃកាន់តែធ្វើឱ្យឥរិយាបថរបស់យើងកាន់តែល្អជាងអ្វីដែលយើងគិត។ ក្នុងករណីខ្លះការផលិតយីហោ។ នៅពេលដែលអ្នកទីផ្សារធ្លាប់ជឿថាការប៉ះពាល់ទៅនឹងម៉ាកផលិតផលមាន ឥទ្ធិពលលើការគិតរបស់អ្នកប្រើ ប៉ុណ្ណោះការស្រាវជ្រាវនេះដោយ Brasel និង Gips បានបង្ហាញថាម៉ាកនានាអាចមានប្រសិទ្ធភាពក្នុងការកំណត់រូបសណ្ឋានរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ហើយគោលការណ៍ណែនាំម៉ាកនេះត្រូវបានបង្ហាញថាមានឥទ្ធិពលវិជ្ជមាននិងអវិជ្ជមានទាំងអស់ដោយគ្មានការយល់ដឹងពីមនុស្សដែលត្រូវបានរងឥទ្ធិពល។

ប្រភព

Brasel, SA (2011, ឧសភា) ។ អ្នកបើកបរដែលមិនគិតស្មានអំពីការយកចិត្តទុកដាក់ដែលមើលឃើញនៅក្នុងបរិស្ថានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអន្តរកម្ម។ ទិនានុប្បវត្តិនៃការគ្រប់គ្រងយីហោ, 18, 473-482 ។ doi: 10.1057 / bm.2011.11

លោក Adam Brasel និង James Gips (ឆ្នាំ 2011), "Red Bull" ផ្តល់ឱ្យអ្នកនូវស្លាប "សម្រាប់កាន់តែប្រសើរឬកាន់តែអាក្រក់: ផលប៉ះពាល់ទ្វេរដងនៃការប៉ះពាល់ម៉ាកលើការអនុវត្ត" ទិនានុប្បវត្តិនៃចិត្តគំនិតរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ 21 (1) 57-64 ។

Hayward, E. (ឆ្នាំ 2011, ថ្ងៃទី 31 ខែមករា) ។ ស្លាកសញ្ញា Red Bull គ្រប់គ្រាន់ដើម្បីកំណត់ការអនុវត្តរបស់អតិថិជន។ មហាវិទ្យាល័យបូស្តុន។ EurekAlert! [សេចក្តី​ប្រកាស​ព័ត៌មាន]។