វាមានន័យថាជាទីតាំងហាងរូបវ័ន្តប៉ុន្តែមានន័យផ្សេងទៀតគឺចាស់។
ត្រូវបានគេហៅផងដែរថា storefront ហាងលក់ឥដ្ឋនិង mortar រួមមានហាងលក់នាយកដ្ឋានដូចជា Macy, ហាងលក់គ្រឿងទេសដូចជា Kroger, ធនាគារ, និងអ្នកលក់រាយជាច្រើនផ្សេងទៀតដែលមានវត្តមានរាងកាយ (ជាញឹកញាប់នៅក្នុងទីតាំងច្រើនជាងមួយ) ។
ហាងលក់ឥដ្ឋនិងបាយអភាគច្រើនមាន វត្តមាន រាងកាយនិង អនឡាញ សូម្បីតែអ្នកឯករាជ្យ។
"Showrooming" អនុញ្ញាតឱ្យអតិថិជនព្យាយាមវាមុនពេលពួកគេទិញវា
អតិថិជនជាច្រើននឹងស្វែងរកទីតាំងជាក់ស្តែងរបស់អ្នកលក់រាយដើម្បីពិនិត្យមើលទំនិញប៉ុន្តែធ្វើឱ្យការទិញទំនិញរបស់ពួកគេតាមអ៊ិនធរណេតដែលជាការអនុវត្តដែលគេស្គាល់ថា "showrooming" ។ អតិថិជនជាច្រើននៅតែចូលចិត្តព្យាយាមឬអាចមានអារម្មណ៍និងប៉ះវត្ថុមុនពេលទិញវាហើយពេញចិត្តក្នុងការទិញរបស់ទាំងនោះភ្លាមៗ។
ប៉ុន្តែការចំណាយលើការដឹកជញ្ជូនតាមអ៊ីនធើណេតនិងការព្រួយបារម្ភផ្នែកសុវត្ថិភាពគឺជាកត្តាមួយដែលជំរុញអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ឱ្យបានច្រើនតាមអ៊ីនធឺណែតបន្ទាប់មកទស្សនាហាងលក់ឥដ្ឋនិងបាយអដើម្បីលក់។ បញ្ហានេះបង្ករបញ្ហាដល់អ្នកលក់រាយដែលពឹងផ្អែកលើការលក់អនឡាញនិងការលក់តាមហាងទំនិញជាក់ស្តែង។
ប៉ុន្តែដំណឹងល្អគឺថាមនុស្សជាច្រើនឆ្នាំកន្លងមកហើយខ្ញុំនៅលើក្រុមអ្នកជំនាញនៅឯអនុសញ្ញាលក់រាយមួយ។ សមាជិកទាំងអស់នៃក្រុមនេះបានទស្សន៍ទាយពីការបំផ្លិចបំផ្លាញនៃឥដ្ឋនិងបាយអយ៉ាងសំខាន់ដែលនិយាយថាហាងខាងមុខនឹងត្រូវបានបាត់ក្នុងរយៈពេលប្រាំឆ្នាំឬយ៉ាងហោចណាស់ក៏ត្រូវបានកាត់បន្ថយដើម្បីយកគេហទំព័រសម្រាប់ការទិញតាមអ៊ីនធឺណែត។
ខ្ញុំគឺជាអ្នកប្រឡងតែម្នាក់គត់ដែលបាននិយាយថាហាងទំនិញនឹងមានកន្លែងនៅក្នុងសង្គមរបស់យើងជានិច្ច។
នៅរដូវស្លឹកឈើជ្រុះឆ្នាំ 2016 Forrester បានបញ្ចប់ការស្ទង់មតិមួយអំពីអ្នកទិញឥវ៉ាន់រាប់ពាន់លានហើយបានស្នើសុំឱ្យពួកគេពេញចិត្តរវាងអ៊ីនធឺណេតនិងឥដ្ឋនិងបាយអ។ 62% និយាយថាពួកគេនៅតែពេញចិត្តក្នុងការទិញទំនិញនៅលើទីលាននិងតាមអ៊ីនធឺណិត។ ជំនាន់ដែលមានការតភ្ជាប់បច្ចេកវិទ្យាច្រើនបំផុតនៅក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រនៅតែចង់ទិញទំនិញនិងទិញនៅក្នុងហាងមួយ។
នោះជាការពិត។ យើងផ្តល់តម្លៃដល់ទំនាក់ទំនង។ យើងទុកចិត្តលើមនុស្សមិនមែនការពិនិត្យលើអ៊ីនធឺណិតទេ។ អ្នកទិញបានដឹងថាអ្វីដែលបានបង្ហោះតាមអ៊ីនធឺណែតមិនចាំបាច់ជាការពិតទៀតទេ។ អ្វីដែលត្រូវបានចាត់ទុកថាជាការពិតដោយសារតែវានៅលើអ៊ីនធឺណិតឥឡូវនេះត្រូវបានចាត់ទុកថាជាជនសង្ស័យ។
ហាងលក់ទំនិញថ្ងៃឈប់សម្រាកនៅតែគ្រប់គ្រង
រយៈពេលដ៏មមាញឹកបំផុតសម្រាប់ហាងឥដ្ឋនិងបាយអនៅតែជារដូវកាលទិញឥវ៉ាន់នៅរដូវបុណ្យណូអែល។ រយៈពេលនៃការអរព្រះគុណនេះនិងចុងបញ្ចប់នៃឆ្នាំប្រតិទិនបានក្លាយជាការប្រកួតប្រជែងដែលមិនធ្លាប់មានដោយអ្នកលក់រាយឥដ្ឋនិងបាយតបង្កើនម៉ោងនិងរត់ការផ្សព្វផ្សាយជិតៗ។ នៅក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះអ្នកលក់រាយធំ ៗ មួយចំនួនបានបើកហាងនៅថ្ងៃបុណ្យ Thanksgiving និងថ្ងៃបុណ្យណូអែលដែលជាលទ្ធផលនៃការបញ្ចេញមតិរបស់អតិថិជននិងនិយោជិត។
ប៉ុន្តែរូបភាពនេះមិនល្អឥតខ្ចោះសម្រាប់អ្នកលក់រាយតាមអ៊ីនធើណែតតាមថ្ងៃឈប់សម្រាកប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះទេ។ ការពន្យារពេលទិញទំនិញដែលរង់ចាំរហូតដល់នាទីចុងក្រោយដើម្បីបញ្ជាទិញអំណោយថ្ងៃបុណ្យតាមអ៊ិនធឺរណែតបានគ្របដណ្ដប់លើក្រុមហ៊ុនផ្តល់កញ្ចប់ដែលក្រុមហ៊ុនលក់រាយតាមអ៊ីនធឺណែតពឹងផ្អែកលើលទ្ធផលនៃការដឹកជញ្ជូនកញ្ចប់យឺតឬក្រោយថ្ងៃឈប់សម្រាក។ ដូច្នេះមានគុណសម្បត្តិនិងគុណវិបត្តិជាច្រើនសម្រាប់ទាំងហាងឥដ្ឋនិងបាយអនិងហាងលក់តាមអ៊ិនធឺរណែតនៅពេលវាមកដល់ផ្សារទំនើបដ៏រវល់បំផុត។
ហាងលក់ឥដ្ឋនិងបាយអរតស៊ូ
បញ្ហាប្រឈមនៃការបើកហាងឥដ្ឋនិងបាយអនៅអាយុកាលអ៊ីនធឺរណែតគឺស្រដៀងគ្នាទៅនឹងអ្វីដែលពួកគេធ្លាប់មាន។ វាមានតម្លៃថ្លៃជាងដើម្បីមានវត្តមានរាងកាយ។
អាស្រ័យលើទីតាំងការ ជួលកន្លែងលក់រាយ អាចជាការចំណាយដ៏សំខាន់សម្រាប់អ្នកលក់រាយហើយសូម្បីតែការលក់មិនសូវរឹងមាំក៏ដោយក៏ការជួលនៅតែត្រូវបង់ជារៀងរាល់ខែ។ ហើយអាស្រ័យលើលក្ខខណ្ឌនៃការជួលម្ចាស់ហាងលក់រាយអាចមិនអាចសម្របខ្លួនឬធ្វើឱ្យទាន់សម័យហាងរបស់ពួកគេដើម្បីរក្សានូវនិន្នាការ។
ឧទាហរណ៏ដ៏ល្អមួយនៃឧស្សាហកម្មមួយដែលបានតស៊ូដើម្បីរក្សាវត្តមានឥដ្ឋនិងបាយអរបស់ខ្លួនគឺអ្នកលក់រាយ។ ជាមួយនឹងការកើនឡើងនៃការលក់សៀវភៅតាមអ៊ិនធឺណិតជាពិសេសតាមរយៈ Amazon.com វាកាន់តែមានការលំបាកសម្រាប់ហាងលក់សៀវភៅជាពិសេសអ្នកឯករាជ្យដើម្បីរក្សាតម្លៃរបស់ពួកគេចុះថ្លៃនិងប្រកួតប្រជែង។ ស៊ុមដែលជាហាងលក់សៀវភៅមួយដែលមានហាងលក់ឥដ្ឋនិងបាយអជាង 500 កន្លែងនិងជាអ្នកលក់សៀវភៅធំជាងគេបំផុតក្នុងពិភពលោកបានដាក់ពាក្យក្ស័យធនក្នុងឆ្នាំ 2011 ហើយបានបិទហាងរបស់ខ្លួនមុនដំណាច់ឆ្នាំនោះ។
ប៉ុន្តែនោះមិនមែនជាទីបញ្ចប់នៃរឿងនោះទេ។ Amazon.com ឥឡូវនេះកំពុងបើកហាងលក់ឥដ្ឋនិងបាយអរបស់ខ្លួន។ ពួកគេបានដឹងថាមួយផ្នែកធំនៃចំនួនប្រជាជននឹងមានតែនៅក្នុងហាងហើយដូច្នេះនៅពេលដែលយក្សអនឡាញឥឡូវនេះគឺជាអ្នកលក់រាយខ្នងនិង mortar ។