ក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍អាមេរិចបានឈ្នះពានរង្វាន់ "យើងដឹងថាហេតុអ្វីបានជាអ្នកហោះហើរ" Re-Brand
ក្រុមហ៊ុនអាមេរិចអ៊ែរឡាញចង់ឱ្យអ្នកដំណើរដឹងថាពួកគេមិនមែនជាក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍ដូចគ្នាកាលពីឆ្នាំ 2011 ទេនៅពេលពួកគេដាក់យន្តហោះថ្មីចំនួន 550 គ្រឿងនៅលើមេឃ។ កងនាវាចាស់ៗកំពុងត្រូវបានជំនួសនិងរួមបញ្ចូលយន្តហោះថ្មី 770-300 ។ យោងតាមក្រុមហ៊ុន Kantar Media បានឱ្យដឹងថាដើម្បីដឹកជញ្ជូនសារលិខិតនេះទៅអ្នកប្រើប្រាស់ប្រហែល 40 លានដុល្លារត្រូវបានចំណាយក្នុងឆ្នាំ 2012 លើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
ដើម្បីសម្រេចការផ្លាស់ប្តូរការរចនាដែលជាអ្នកបញ្ឆេះ ដល់ក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍ថ្មីក្រុមហ៊ុន អាមេរិចអ៊ែរឡាញបានធ្វើការជាមួយ FutureBrand ។
ហើយភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Mccann Worldgroup បានបង្កើតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ជាលើកដំបូងដែលមានរយៈពេល 60 វិនាទីដែលមានចំណងជើងថាការផ្លាស់ប្តូរគឺនៅក្នុងខ្យល់។ ការធ្វើពាណិជ្ជកម្មគឺគួរអោយចាប់អារម្មណ៍សំលេងដោយលោក Jon Hamm នៃកេរ្តិ៍ឈ្មោះ Mad Men គឺជាលក្ខណៈពិសេសមួយ។ របារចំហៀងនៅទីនេះគឺថាតួអង្គដុន Draper ដែលលេងដោយ Jon Hamm ជាញឹកញាប់ត្រូវបានគេប្រាថ្នាចង់បាននៅក្នុងកម្មវិធីទូរទស្សន៍ដើម្បីឈ្នះនូវគណនីធំ ៗ ដូចជា American Airlines ។ គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ផងដែរគឺជាការពិតដែលថាលោក Jon Hamm គឺជាប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានជាញឹកញាប់នៅលើក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍អាមេរិច។
ប៉ុន្តែវាជារូបភាពដែលបង្ខំទស្សនិកជនឱ្យមើលពាណិជ្ជកម្មដូចដែលពួកគេគួរធ្វើ។ កាមេរ៉ាថតចង្អៀតនិងបិទជិតនៅលើស៊េរីនៃមនុស្សដែលត្រូវបានរំខានពីអ្វីដែលកំពុងកាន់កាប់ពួកវានៅពេលនេះនិងមើលទៅលើមេឃ។ មួយបន្ទាប់ពីអ្នករត់តុបុរសម្នាក់ដែលកំពុងហាត់ព្រិលពីយានយន្តហ្វឹកហាត់កីឡាបាល់ទាត់ម្នាក់ជាអ្នកលាងសម្អាតអាងហែលទឹករបស់គាត់និងក្មេងប្រុសម្នាក់ដែលមិនអាចបំភ្លេចបាននៅលើកង់ប្រតិកម្មពេលឃើញយន្តហោះអាមេរិចអ៊ែរឡាញថ្មីជាមួយសញ្ញាថ្មី - ហើរលើក្បាល។
ក្រុមអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍អាមេរិចបានប្តេជ្ញានាំមកនូវភាពភ្ញាក់ផ្អើលនៃការធ្វើដំណើរតាមអាកាសហើយពួកគេហាក់ដូចជាទទួលបានជោគជ័យក្នុងការធ្វើពាណិជ្ជកម្មនៃយុទ្ធនាការថ្មីនេះដោយជោគជ័យដូចវីដេអូឃ្លីបពីកម្មវិធី FutureBrand ។
មន្រ្តីយុទ្ធសាស្រ្តសកលលោក Daryl Lee បានប្រាប់មក ផ្សាយ ថា AdvertisingAge ថា "
"យើងពិតជាមិនដឹងថាយើងអាចជិះយន្តហោះបានទេហើយធ្វើដំណើរទៅគ្រប់ទីកន្លែងនៅលើពិភពលោកគ្រប់ពេលដែលយើងចង់បាន។ យើងចង់នាំមកនូវភាពភ្ញាក់ផ្អើលដែលជាកត្តាដ៏អស្ចារ្យ" ។
យុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងការសង្កត់ធ្ងន់យ៉ាងធំធេងលើការកសាងការយល់ដឹងអំពីរូបរាងថ្មីនៃរូបសញ្ញា។ ពីមូលដ្ឋានដ៏អស្ចារ្យនេះការបញ្ចូលគ្នានៃ ម៉ាក ត្រូវបាននាំយកទៅបោះពុម្ពឌីជីថលទូរទស្សន៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនិងស្លាកសញ្ញាថ្មីមួយ។
យីហោយន្តហោះថ្មីនេះមានទំហំធំជាងមុនទៅទៀតហើយវាមាន ពណ៌ក្រហមពណ៌សនិងពណ៌ខៀវ ដែល បង្ហាញពីទង់ជាតិរបស់អាមេរិក ។ គោលបំណងរបស់ក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍អាមេរិចគឺដើម្បីផ្តល់សញ្ញាដល់មនុស្សគ្រប់ទីកន្លែងនៅលើពិភពលោកដែលយន្តហោះចុះចតដែល នេះ គឺជាយន្តហោះរបស់អាមេរិច។ ស្បែកស្នេហាជាតិបានដំណើរការយ៉ាងរឹងមាំនៅក្នុងវត្តមានរបស់ក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍អាមេរិចហើយថែមទាំងបានបង្ហាញខ្លួនដូចជាឥន្ទ្រីនៅខាងក្នុងឆ្នូតពណ៌ក្រហមសម្រាប់និមិត្តសញ្ញាហោះថ្មី។ ក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍អាមេរិចបានជ្រើសរើសមិនចូលរួមជាមួយមនោសញ្ចេតនាប្រឆាំងនឹងជនជាតិអាមេរិកដែលនៅសេសសល់នៅក្នុងបណ្តាប្រទេសកំពុងអភិវឌ្ឍន៍និងនៅតាមបណ្តាប្រទេសអភិវឌ្ឍន៍តិចតួចនៅទូទាំងពិភពលោក។
យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម នេះមិនមែនជាលើកទី 1 នៃការខិតខំប្រឹងប្រែងផ្នែកទីផ្សាររបស់ក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍អាមេរិចដើម្បីទទួលបានការពេញចិត្តពីសំណាក់សាធារណជននោះទេ។ នៅក្នុងការដួលរលំនៃឆ្នាំ 2004 នេះក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍អាមេរិចបានចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការគេស្គាល់ថាជា យើងដឹងថាហេតុអ្វីបានជាអ្នកហោះហើរ ។
ការចាប់ផ្ដើមផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានប្រមូលផ្តុំនូវការយកចិត្តទុកដាក់និងការច្នៃប្រឌិតក្នុងស្រុកនិងពានរង្វាន់ច្នៃប្រឌិតជាច្រើនរួមមាន Cannes Lion ពីពិធីពិព័រណ៍អន្តរជាតិ Cannes ទី 55 ក្នុងឆ្នាំ 2008 ។ Cannes ត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាការប្រកួតប្រជែងផ្នែកផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានកិត្យានុភាពបំផុតនៅក្នុងពិភពលោក។
ក្នុងឆ្នាំ 2011 ក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍អាមេរិចអាឡិចត្រូនិកចំណាយប្រាក់ប្រហែល 70 លានដុល្លារលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ការពិតមួយដែលកាន់តែគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍នៅពេលពិចារណាថាបញ្ជីនៃអ្នក ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្នាក់ជាតិចំនួន 100 នាក់ដែលត្រូវបាន បង្កើតឡើងដោយមជ្ឈមណ្ឌលទិន្នន័យ Ad Age មិនមានក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍តែមួយទេ។ មិនដឹងថាអ្វីដែលប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្សេងទៀតកំពុងដំណើរការនោះទេគឺពេលវេលាសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍អាមេរិចកាំងមានការផ្លាស់ប្តូរដ៏គួរឱ្យកត់សម្គាល់និងការផ្ញើសារដ៏រឹងមាំដែលវាត្រលប់មកវិញល្អជាងពេលណាទាំងអស់។
យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាការបំប្លែងនៃការផ្លាស់ប្តូរសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍អាមេរិចហើយវាបានបញ្ចប់ទំនាក់ទំនងយ៉ាងជិតស្និទ្ធជាមួយយីហោអាយុ 45 ឆ្នាំ។
អ្នកប្រើប្រាស់ស្ទើរតែតែងតែប្រឆាំងនឹងការផ្លាស់ប្តូរចំពោះ ម៉ាកល្បី ៗ - ពិចារណា Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola និងអ្នកដទៃ - ប៉ុន្តែអ្នកប្រើប្រាស់នៅទីបំផុតតែងតែមក។ នេះជាពិសេសនៅពេលដែលការផ្លាស់ប្តូរហួសកាលកំណត់ហើយនៅពេលដែលការផ្លាស់ប្តូរដែលត្រូវបានធ្វើឱ្យទាន់សម័យដោយភាពល្បីល្បាញនៃម៉ាក។ ក្រុមហ៊ុនដូចជា Starbucks និង Coca-Cola បានក្លាយទៅជាមនុស្សពេញនិយមរាប់បញ្ចូលទាំងអ្នកប្រើប្រាស់ដើមដំបូងនៅក្នុងផែនការផ្លាស់ប្តូរដូច្នេះការផ្លាស់ប្តូរត្រូវបានបង្ហាញយ៉ាងទន់ភ្លន់ដល់សាធារណជន។