ប្រព័ន្ធព័ត៌មានទីផ្សារមានសមាសភាគបី:
- ផ្នែករឹងនិងសូហ្វវែររបស់កុំព្យូទ័រត្រូវការវិភាគទិន្នន័យនិងបង្កើតរបាយការណ៍
- ប្រព័ន្ធលទ្ធផលមួយសម្រាប់អ្នកធ្វើទីផ្សារនិងអ្នកធ្វើសេចក្តីសម្រេចចិត្តផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
- ទិន្នន័យបួនប្រភេទដែលអាចត្រូវបានវិភាគដោយ MIS ។
តើមុខងារអ្វីដែលប្រព័ន្ធព័ត៌មានទីផ្សារអនុវត្ត?
ប្រព័ន្ធព័ត៌មានទីផ្សារឬ MIS គឺជាឧបករណ៍ដែលមានការចង់បានខ្ពស់សម្រាប់អ្នកជំនាញខាងស្រាវជ្រាវទីផ្សារពីព្រោះវាផ្តល់នូវមុខងារទូលំទូលាយ។ MIS អាចត្រូវបានប្រើដើម្បីកំណត់អត្តសញ្ញាណប្រភេទនៃពត៌មានដែលអ្នកទីផ្សារនិងអ្នកធ្វើសេចក្តីសម្រេចចិត្តដែលត្រូវការ, ដែលជាមុខងារសំខាន់ខ្លាំងណាស់។ មុខងារជាទូទៅនៃ MIS រួមមាន សមត្ថភាពក្នុងការប្រមូលទិន្នន័យ ហើយបន្ទាប់មកតម្រៀបវាសម្រាប់ការចូលដំណើរការនាពេលអនាគត។ MIS ផ្ទុកពត៌មានដែលវាប្រមូលនិងអាចត្រូវបានប្រើដើម្បីវិភាគទិន្នន័យដែលវាប្រមូលផងដែរ។ ជាចុងក្រោយ MIS អាចត្រូវបានប្រើដើម្បីចែកចាយទិន្នន័យពាក់ព័ន្ធដល់អ្នកគ្រប់គ្រងដែលនឹងប្រើវាសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយផលិតផលឬសេវាកម្ម។ ហើយចាប់តាំងពីការប្រើប្រាស់ MIS ស្ថិតនៅក្រោមការដឹកនាំរបស់អ្នកស្រាវជ្រាវទីផ្សារព័ត៌មាននឹងត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយដល់អតិថិជនក្នុងលក្ខណៈទាន់ពេលវេលា។
តើអ្វីទៅជាប្រភេទទិន្នន័យដែលប្រព័ន្ធព័ត៌មានទីផ្សារប្រើប្រាស់?
ចាប់តាំងពី MIS ត្រូវបានបង្កើតឡើងដើម្បី ជាប្រព័ន្ធពហុមុខងារ វាអាចគ្រប់គ្រងទិន្នន័យប្រភេទជាច្រើន។ ប្រភពជាច្រើនផ្តល់ទិន្នន័យ MIS ជាមួយទិន្នន័យហើយទាំងនេះអាចត្រូវបានចាត់ថ្នាក់ដូចខាងក្រោម:
- ទទួលបានមូលដ្ឋានទិន្នន័យ
- ទិន្នន័យក្រុមហ៊ុនខាងក្នុង
- ព័ត៌មានទីផ្សារ
- ការស្រាវជ្រាវទីផ្សារ
MIS អាចត្រូវបានកំណត់ដើម្បីបង្កើតស៊េរីរបាយការណ៍សម្រាប់ប្រភេទខុសគ្នានៃអ្នកធ្វើសេចក្តីសម្រេចចិត្ត។
MIS របស់ Frito-Lay បង្កើតរបាយការណ៍ទិន្នន័យលក់ប្រចាំខែតាមតំបន់និងខ្សែផលិតផល។ អ្នកធ្វើសេចក្តីសម្រេចចិត្តនៅ Frito-Lay ប្រើរបាយការណ៍ដើម្បីវាយតម្លៃពីចំណែកទីផ្សារបច្ចុប្បន្នរបស់ផលិតផលទាំងនៅចន្លោះផលិតផលនិងប្រៀបធៀបទៅនឹងអ្នកប្រកួតប្រជែងក្នុងកន្លែងអាហារអាហារសម្រន់នៅតាមតំបន់នីមួយៗដែលក្រុមហ៊ុន Frito-Lay ធ្វើការ។
អ្វីដែលត្រូវការជួបប្រទះដោយប្រព័ន្ធព័ត៌មានទីផ្សារ?
- មូលដ្ឋានទិន្នន័យដែលទទួលបាន - ចំនួនព័ត៌មានពិតប្រាកដពិតប្រាកដមាននៅក្នុងសំណុំបែបបទនៃមូលដ្ឋានទិន្នន័យហើយអង្គភាពទិន្នន័យគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលមួយអាចត្រូវបានចូលទៅកាន់ដោយគ្មានការចំណាយទៅលើក្រុមហ៊ុន។ ឧទាហរណ៍ដូចជាមូលដ្ឋានទិន្នន័យរដ្ឋាភិបាលមានព័ត៌មានសេដ្ឋកិច្ចនិង ប្រជាសាស្ត្រអំពីបុគ្គលក្រុមនិងក្រុមហ៊ុន ។
- ទិន្នន័យក្រុមហ៊ុនខាងក្នុង - ទិន្នន័យពីសកម្មភាពលក់និងទីផ្សារត្រូវបានបញ្ជូនទៅ MIS ហើយការបញ្ចូលគ្នានៅក្នុងមូលដ្ឋានទិន្នន័យអាចជួយបង្កើតរបាយការណ៍។ ដូចគ្នានេះផងដែរការធ្វើសមាហរណកម្ម MIS ជាមួយប្រព័ន្ធអ៊ិនត្រាណែតរបស់ក្រុមហ៊ុនអាចផ្តល់លទ្ធភាពដល់អង្គភាពអាជីវកម្មខុសៗគ្នាមូលដ្ឋានទិន្នន័យរបស់នាយកដ្ឋាននិងបុគ្គលិក។ អ៊ិនត្រាណិត គឺជាបណ្តាញទំនាក់ទំនងសាជីវកម្មផ្ទៃក្នុង។
- ទីភ្នាក់ងារស៊ើបការណ៍សម្ងាត់ - ព័ត៌មានទាក់ទងនឹងបរិយាកាសទីផ្សារទាំងអស់ អាចត្រូវបានប្រើប្រាស់តាមរយៈសកម្មភាពស៊ើបការណ៍សម្ងាត់ដែលឃ្លាំមើលគេហទំព័ររបស់អ្នកប្រកួតប្រជែងការបោះពុម្ពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឧស្សាហកម្មនិង ការសង្កេតទីផ្សារតាមរយៈមនុស្សនៅក្នុងលេណដ្ឋាន ។ មធ្យោបាយផ្សេងៗទៀតសម្រាប់ការស៊ើបអង្កេតទីផ្សាររួមមានការតាំងពិព័រណ៍ការជជែកជាមួយអតិថិជននិងអតិថិជនដែលមានសក្តានុពលការសន្ទនាជាមួយអ្នកចែកចាយនៅពេលពួកគេធ្វើអាជីវកម្មរបស់ពួកគេនិងចូលរួមសកម្មភាពដូចជាការជួលអ្នកទិញអាថ៌កំបាំងនិងការទិញនិងសាកល្បងផលិតផលរបស់ដៃគូប្រកួតប្រជែង។
- ការស្រាវជ្រាវទីផ្សារ - ការស្រាវជ្រាវ ទីផ្សារនិង ទិន្នន័យស្រាវជ្រាវទីផ្សារដែលត្រូវបានរួមបញ្ចូល នៅក្នុង MIS រួមមានព័ត៌មានពីរបាយការណ៍ស្រាវជ្រាវរួមនិងរបាយការណ៍ស្រាវជ្រាវផ្ទាល់ដែលអាចមកពីការស្រាវជ្រាវលើកទី 2 ឬការស្រាវជ្រាវបឋម។ ទិន្នន័យស្រាវជ្រាវទីផ្សារជាក់លាក់និងច្បាស់លាស់ គឺអំពីបរិយាកាសធុរកិច្ចអ្នកប្រកួតប្រជែងនិងអតិថិជនជាទូទៅមានតម្លៃកាន់តែច្រើនចំពោះក្រុមហ៊ុន។
ប្រភព
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S. , & Shah, B. (2013) ។ ទីផ្សារ: មនុស្សពិតប្រាកដជម្រើសពិតប្រាកដ (បោះពុម្ពលើកទី 4 របស់កាណាដា) ។ Pearson Canada Inc.