របៀបដែលផ្សារភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងផ្សារភ្ជាប់ទៅនឹងប្រសិទ្ធភាពពាណិជ្ជកម្ម

ការវាស់ស្ទង់ភាពជោគជ័យនៃទីផ្សារទៅសហស្សវត្សរ៍

អ្នកទីផ្សារមានចំណុចផ្អែមសម្រាប់សហស្សវត្សរ៍ចាប់តាំងពីជនជាតិដើមឌីជីថលទាំងនេះត្រូវបានទាក់ទាញដោយធម្មជាតិទៅផលិតផលបច្ចេកវិទ្យាហើយពួកគេជាធម្មតាមានមូលនិធិដែលអាចប្រើបានដើម្បីទិញការច្នៃប្រឌិតថ្មីបំផុត។ នៅពេលទីផ្សារទៅសហស្សវត្សរ៍មានសំណួរគន្លឹះជាច្រើនដើម្បីសួរនិងឆ្លើយ។

• តើសហស្សវត្សរ៍ពិតជាខុសពីអតិថិជននៅក្នុងប្រភេទដែលមានមូលដ្ឋាននៅជំនាន់ផ្សេងទៀតឬ?
• តើ ទំរង់បែប ណា នៃទីផ្សារដែល ទទួលបានការអំពាវនាវច្រើនបំផុតសម្រាប់សហស្សវត្សរ៍: ពត៌មានផ្សព្វផ្សាយតាមទូរទស្សន៍ឬការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើឧបករណ៍ឌីជីថល?

• តើសហស្សវត្សអាចត្រូវបានបញ្ចុះបញ្ចូលឱ្យទិញឬចូលរួមជាមួយម៉ាកតាមរយៈវិធីសាស្រ្តដែលមានតែមួយគត់និងត្រូវបានរចនាឡើងសម្រាប់ផ្នែកទីផ្សារគោលដៅនេះ?

ប្រសិទ្ធភាពការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទូទៅ

ក្នុងរយៈពេលជាច្រើនទសវត្សមកហើយ comScore បានធ្វើការស្រាវជ្រាវជាមួយស្ត្រីជាង 500.000 នាក់មកពីប្រភេទជំនាន់ 4 ។ ជំពូកជំនាន់ត្រូវបានទទួលស្គាល់ជាទូទៅនិងរួមបញ្ចូល:

• សហស្សវត្សរ៍ - មនុស្សដែលមានអាយុពី 16 ទៅ 29 ឆ្នាំ
• Generation X ឬ GenXers - មនុស្សដែលមានអាយុពី 30 ដល់ 44 ឆ្នាំ
• ទារករីកលូតលាស់ - មនុស្សដែលមានអាយុពី 45 ទៅ 59
• មនុស្សចាស់ - មនុស្សដែលមានអាយុ 60 ឆ្នាំឬចាស់ជាងនេះ

វិធានការ ទូទៅមួយចំនួនដែលត្រូវបានប្រើដើម្បីវាស់ប្រសិទ្ធិភាពនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរួមបញ្ចូលការប្រមូលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មការចូលរួមរបស់អតិថិជនជាមួយពាណិជ្ជកម្មនិងឥទ្ធិពលនៃពាណិជ្ជកម្មលើឥរិយាបថទិញពិតប្រាកដ។ ក្រុមហ៊ុន ComScore បានសិក្សាពីឥទ្ធិពលបញ្ចុះបញ្ចូលនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកញ្ចក់ទូរទស្សន៍នៅលើអតិថិជនដោយប្រើវិធានការកម្មសិទ្ធិដែលមានឈ្មោះថា Share of Choice ។

ចំណែក Share of Choice metric បង្ហាញពីការផ្លាស់ប្តូរជម្រើសអតិថិជនដែលទាក់ទងនឹងផលិតផលបន្ទាប់ពីការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអំពីផលិតផល។

ផលប៉ះពាល់នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកញ្ចក់ទូរទស្សន៍នៅលើជម្រើសទិញទំនិញតាមលំនាំជណ្តើរមួយដោយមានឥទ្ធិពលបញ្ចុះបញ្ចូលកាន់តែច្រើនសម្រាប់អតិថិជននៅក្នុងប្រភេទជំនាន់ដែលសមាជិកចាស់។ ការកើនឡើងជាមធ្យមនៃចំនួនអ្នកប្រើប្រាស់នៅក្នុងប្រភេទនៃជំនាន់ទាំងបួនដែលពេញចិត្តផលិតផលបន្ទាប់ពីមើលការផ្សាយតាមទូរទស្សន៍អំពីផលិតផលត្រូវបានបង្ហាញដូចខាងក្រោម:

• សហស្សវត្សរ៍ = 4.6
• ជំនាន់ X = 5.3
• Baby Boomers = 6.4
• មនុស្សចាស់ = 6,6

ខណៈពេលដែលឥទ្ធិពលនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកញ្ចក់ទូរទស្សន៍ត្រូវបានបង្ហាញច្បាស់នៅក្នុងការស្រាវជ្រាវ comScore អ្នកឯកទេសមួយចំនួនអះអាងថាឥទ្ធិពលនេះគឺដោយសារតែដំណាក់កាលនៃជីវិតរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ជាជាង លក្ខណៈ នៃសមាជិកនៃក្រុមជំនាន់ក្រោយដែលនឹងបន្តកើតមាននៅពេលដែលពួកគេមានអាយុនិង ផ្លាស់ទីទៅប្រភេទជំនាន់ផ្សេងៗទៀត។

ឃ្លាំមើលសម្រាប់សហស្សវត្សរ៍ដែលត្រូវបានរំខានដោយពត៌មានផ្សព្វផ្សាយនិងចងចាំពួកគេយូរ

មួយក្នុងចំណោមរង្វាស់សំខាន់នៅក្នុងការស្រាវជ្រាវ comScore គឺការប្រមូលយកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ការប្រមូលមកវិញពីរប្រភេទត្រូវបានវាស់វែង: ការប្រមូលយកមកវិញភ្លាមៗនិងបានរំខានការប្រមូលយកមកវិញ។

• ការរំលឹកភ្លាមៗនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានគេវាស់វែងប្រហែល 15 នាទីបន្ទាប់ពីមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
• ការពន្យារពេលនៃការផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានវាស់វែងបីថ្ងៃបន្ទាប់ពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ត្រូវបានគេមើល។

ការប្រមូលទិន្ន័យភ្លាមៗមានបំណងដើម្បីចាប់យកប្រសិទ្ធិភាពនៃការផ្សាយតាមកញ្ចក់ទូរទស្សន៍ដែលទទួលបានការយកចិត្តទុកដាក់ពីទស្សនិកជនទូរទស្សន៍។ នេះមានន័យថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានគេវាយតម្លៃទាក់ទងទៅនឹងកម្រិតនៃការពង្រាយនិងសំលេងរំខានដែលអាចកើតមានឡើងនៅពេលអតិថិជនកំពុងមើលទូរទស្សន៍។ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសំដៅទៅលើប្រសិទ្ធិភាពនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះជាការបំបែកពាណិជ្ជកម្ម។

ការរំលឹកពន្យារពេលដោយអ្នកទស្សនានៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍បង្ហាញថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទុកឱ្យមានចំណាប់អារម្មណ៍យូរអង្វែងឬចងចាំចំពោះអ្នកទស្សនា។

ការឆ្លើយតបរបស់មនុស្សដែលមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍នៅក្នុងការស្រាវជ្រាវ comScore គឺមានភាពខុសប្លែកពីគ្នានៅទូទាំងក្រុមជំនាន់ក្រោយ។ សញ្ញវត្សរ៍បង្ហាញថាមានការឆ្លើយតបតាមការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាបជាងក្រុមជំនាន់ក្រោយ។ ភាពមាំមួនជាច្រើនអាចមាននៅក្នុងការលេងដើម្បីបង្កើតលទ្ធផលនេះ។

តាមជម្រើស រាប់ពាន់ឆ្នាំបែងចែកការយកចិត្តទុកដាក់របស់ពួកគេទៅលើ សកម្មភាពនិងផលប្រយោជន៍មួយចំនួននៅគ្រប់ពេល។ សហស្សវត្សរ៍ជាញឹកញាប់ទាក់ទងនឹងឧបករណ៍ឌីជីថលជាច្រើនក្នុងពេលតែមួយ។ ឧទាហរណ៍អ្នកប្រើប្រាស់សហស្សវត្សរ៍អាចមើលទូរទស្សន៍ប្រើកុំព្យូទ័របន្ទះរបស់ពួកគេនិងតាមដាននិងឆ្លើយតបទៅនឹងអត្ថបទទាំងអស់នៅក្នុងការអង្គុយមួយ។

ការពិពណ៌នាអំពីសហស្សវត្សរ៍ជាញឹកញាប់បានរាយការណ៍ថានេះកើតឡើងដោយសារតែអតិថិជនវ័យក្មេងមានការយកចិត្តទុកដាក់ខ្លីៗឬមានភាពតានតឹងយ៉ាងខ្លាំងនិងតម្រូវឱ្យមានមាតិកាឌីជីថលដែលយកចិត្តទុកដាក់, មានតែមួយគត់ឬការកំសាន្តយ៉ាងខ្លាំង។

នៅពេលដែលសហស្សវត្សរ៍ផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់របស់ពួកគេទៅលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពួកគេទំនងជាចងចាំវាយូរជាងសមាជិកក្រុមជំនាន់ក្រោយ។

> ប្រភព:

• > Crang, D. (2012, មករា) ។ យុទ្ធសាស្ត្រជំនាន់ក្រោយសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដល់សហស្សវត្សរ៍។ comScore, Inc ។
• > សុខភាព, អរ (2007 - 2009) ។ តើយើងទស្សន៍ទាយពីការយកចិត្តទុកដាក់និងការចូលរួមរបស់អ្នកផ្សព្វផ្សាយដោយរបៀបណា? កម្រងឯកសារការងារ។ សាលារៀនគ្រប់គ្រងនៃសកលវិទ្យាល័យ Bath ។
• > Webinar: Schiffer, J. (ឆ្នាំ 2015, ថ្ងៃទី 29 ខែកក្កដា) ។ ការដោះសោអំណាចតន្ត្រីនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនិងកំសាន្ត, Nielsen កំសាន្ត។