ការច្នៃប្រឌិតលក់រាយដ៏ល្អបំផុត, សមិទ្ធផលហិរញ្ញវត្ថុ, ភាពជាអ្នកដឹកនាំ, អភិបាលកិច្ច
នេះបើយោងតាមក្រុមហ៊ុនពិគ្រោះយោបល់របស់វិទ្យាស្ថានល្បីល្បាញភាពល្បីល្បាញអាចកំណត់បាន។ ជាពិសេសពួកគេបានអះអាងថាកេរ្តិ៍ឈ្មោះគឺគុណភាពដែលបានមកពីលទ្ធផលនៃការច្នៃប្រឌិតថ្មីភាពជាពលរដ្ឋការអនុវត្តហិរញ្ញវត្ថុការដឹកនាំអភិបាលកិច្ចនិងជាពិសេសនៅក្នុងឧស្សាហកម្មលក់រាយគុណភាពនៃផលិតផលនិងសេវាកម្ម។
ផ្អែកលើលទ្ធផលនៃការស្ទង់មតិប្រចាំឆ្នាំរបស់ខ្លួនវិទ្យាស្ថានល្បីល្បាញបានរាប់អានការជឿទុកចិត្តការកោតសរសើរនិងអារម្មណ៍ទូទៅដែលអ្នកប្រើប្រាស់មានចំពោះក្រុមហ៊ុនជាក់លាក់មួយដែលត្រូវបាននិមិត្តសញ្ញាដោយយីហោរបស់ខ្លួន។ ហើយបន្ទាប់មកដោយផ្អែកលើចំណាត់ថ្នាក់ប្រចាំឆ្នាំទាំងនោះវិទ្យាស្ថានកេរ្តិ៍ឈ្មោះបន្ទាប់មកផ្តល់សេវាពិគ្រោះយោបល់ដល់ក្រុមហ៊ុនដែលចង់កែលំអកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ពួកគេជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់
នៅឆ្នាំ 2014 ចំណាត់ថ្នាក់និងចំណាត់ថ្នាក់ដែលមានឈ្មោះល្បីបំផុតត្រូវបានផ្អែកលើមតិរបស់មនុស្សប្រហែល 55.000 នាក់ដែលត្រូវបានសម្ភាសដោយសមាជិកក្រុមអ្នកស្រាវជ្រាវរបស់វិទ្យាស្ថានល្បីល្បាញ។ នៅក្នុងឆ្នាំ 2016 គំរូនៃការស្ទង់មតិនេះបានផ្លាស់ប្តូរទាំងស្រុងហើយចំណាត់ថ្នាក់ដែលពេញនិយមបំផុតឆ្នាំ 2016 នៅឆ្នាំនេះត្រូវបានផ្អែកលើការស្ទង់មតិតាមអ៊ីនធឺរណែតដែលមានអ្នកប្រើប្រាស់ប្រហែល 240.000 នាក់នៅក្នុងប្រទេសចំនួន 15 ផ្សេងគ្នាដែលរួមមានសហរដ្ឋអាមេរិកចិនចិនអាល្លឺម៉ង់និងប្រេស៊ីល។
មានប្រព័ន្ធចំណាត់ថ្នាក់និងចំណាត់ថ្នាក់ស្រដៀងគ្នាដែលព្យាយាមកំណត់នូវលក្ខណៈសាជីវកម្មដែលមិនអាចស្មានបានក្នុងមួយឆ្នាំ ៗ ។
បញ្ជីចំណាត់ថ្នាក់និងបញ្ជីរាយនាមអ្នកលក់រាយពេញនិយមបំផុតត្រូវបានបង្កើតដោយផ្អែកលើគំនិតរបស់អ្នកជំនាញភាគហ៊ុននិងក្រុមអ្នកវិភាគលក់រាយ។ ពួកគេ "កោតសរសើរ" លុយនិងសមត្ថភាពវិនិយោគ។ បញ្ជីរាយនាមអ្នកលក់ដូរតាមក្រមសីលធម៌ភាគច្រើនត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយផ្អែកលើទស្សនៈរបស់មេធាវីសាស្រ្តាចារ្យនិងមន្រ្តីរដ្ឋាភិបាលដែលមានជំនឿជឿនលឿនទូលំទូលាយអំពីអ្វីដែល "សីលធម៌" មានន័យថា ..
ដោយសារតែគំនិតអំពីក្រុមហ៊ុនណាដែលមាន "កេរ្តិ៍ឈ្មោះល្បីល្បាញបំផុត" មកពីប្រជាជនភាគច្រើនវាហាក់បីដូចជាការវាយតម្លៃនិងលទ្ធផលនៃការប្រណាំងនេះនឹងមានភាពលម្អៀងយ៉ាងខ្លាំងនិងមានសុពលភាពបំផុត។ នេះអាចជាការពិតលើកលែងតែភាពលំអៀងដែលមាននៅក្នុងឧបករណ៍វាស់ស្ទង់។
ជាទូទៅវិទ្យាស្ថានល្បីល្បាញដែលជាក្រុមហ៊ុនពិគ្រោះយោបល់ឯកទេសមួយដែលមានឯកអគ្គរាជិសាស្ត្រផ្នែកគ្រប់គ្រងកេរ្តិ៍ឈ្មោះនិយាយថាយើងនឹងកំណត់នូវអ្វីដែលធ្វើអោយកេរ្តិ៍ឈ្មោះល្អយើងនឹងប្រាប់អ្នកពីរបៀបដែលអ្នកវាយតម្លៃចំពោះនិយមន័យនៃកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់យើង។ បង់ប្រាក់ឱ្យយើងច្រើនពេកនៅចន្លោះការស្ទង់មតិសម្រាប់សេវាកម្មគ្រប់គ្រងកេរ្តិ៍ឈ្មោះហើយនៅឆ្នាំក្រោយយើងនឹងប្រាប់អ្នកថាអ្នកបានធ្វើយ៉ាងម៉េចទៅនឹងនិយមន័យរបស់យើងដោយផ្អែកលើឧបករណ៍ដែលយើងបានរចនាដើម្បីវាស់វែងនូវអ្វីដែលយើងកំពុងប្រាប់អ្នកឱ្យធ្វើ។
វាហាក់ដូចជាមានភាពលំអៀងបន្តិចបន្តួចចំពោះវិធីសាស្ត្រនេះ។
អ្វីដែលសំខាន់បំផុតចំពោះការវាយតម្លៃនិងចំណាត់ថ្នាក់ពហុឧស្សាហកម្មនៅទូទាំងពិភពលោកប្រចាំឆ្នាំនោះគឺហេតុអ្វីបានជាក្រុមហ៊ុនដែលត្រូវបានគេវាយតម្លៃនិងចំណាត់ថ្នាក់គួរតែយកចិត្តទុកដាក់អំពីអ្វីដែលត្រូវបានវាយតម្លៃនិងចំណាត់ថ្នាក់។ ច្បាស់ណាស់មានក្រុមហ៊ុនមួយចំនួនដែលមិនយកចិត្តទុកដាក់អំពី "ភាពល្បីល្បាញ" ដោយសារតែពួកគេមិនដែលបង្ហាញខ្លួននៅក្នុងបញ្ជីឈ្មោះក្រុមហ៊ុនដែលមានឈ្មោះល្បីបំផុតចំនួន 25 ។ ឧទាហរណ៍នៅក្នុងឧស្សាហកម្មលក់រាយវាគួរឱ្យកត់សម្គាល់ឧទាហរណ៍ថាក្រុមហ៊ុនលក់រាយដ៏ធំបំផុតនៅក្នុងពិភពលោកគឺក្រុមហ៊ុន Walmart មិននៅជិតកន្លែងលក់រាយល្បី ៗ បំផុតនៅលើពិភពលោកទេ។
ប៉ុន្តែវិទ្យាស្ថានកេរ្តិ៍ឈ្មោះបានទទូចថាក្រុមហ៊ុនត្រូវតែយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ពួកគេដោយអះអាងថាទិន្នន័យកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ពួកគេបង្កើតឱ្យមានទំនាក់ទំនងរវាងកេរ្តិ៍ឈ្មោះនិងការលក់។ ក្រុមហ៊ុនដែលមានចំណាត់ថ្នាក់ខ្ពស់ជាងគេនៅក្នុងបញ្ជីប្រចាំឆ្នាំរបស់វិទ្យាស្ថានការស្រាវជ្រាវបានឱ្យដឹងថាអតិថិជនដែលមាន "ទំនងជា" ចង់ណែនាំផលិតផលនិងសេវាកម្មរបស់ខ្លួន។ នោះផ្ទុយស្រឡះទៅនឹងក្រុមហ៊ុនដែលមានកេរ្តិ៍ឈ្មោះទាបដែលបណ្តាលឱ្យ "មិនមានឆន្ទៈ" នៅក្នុងអ្នកប្រើប្រាស់ដើម្បីធ្វើការទិញ។
"ភាពទំនង" និង "ការមិនចង់បាន" គឺមិនមែនជាប៉ារ៉ាម៉ែត្រទេដែលបង្កើតឱ្យមានទំនាក់ទំនងច្បាស់លាស់រវាង "កេរ្តិ៍ឈ្មោះ" និងការលក់។ ប៉ុន្តែពិតណាស់ក្រុមហ៊ុនមួយដែលត្រូវបានគេដឹងថាមានសញ្ជាតិក្រុមហ៊ុនល្អការអនុវត្តន៍អាជីវកម្មសីលធម៌និងទំនិញដែលមានគុណភាពខ្ពស់មិនធ្វើឱ្យមានគ្រោះថ្នាក់ដល់អតិថិជននិងអតិថិជនសក្តានុពលរបស់ខ្លួននោះទេ។
បញ្ជីខាងក្រោមគឺជាបញ្ជីនៃក្រុមហ៊ុនឧស្សាហកម្មលក់រាយរបស់សហរដ្ឋអាមេរិកដែលត្រូវបានជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ក្នុងកំពូលទាំង 25 នៅឆ្នាំ 2016 នៅក្នុងបញ្ជីឈ្មោះល្បី ៗ របស់វិទ្យាស្ថានល្បីល្បាញប្រចាំឆ្នាំរបស់សាកលវិទ្យាល័យល្បីល្បាញដែលត្រូវបានបោះពុម្ពជារៀងរាល់ឆ្នាំដោយភ្ជាប់ជាមួយទស្សនាវដ្តី Forbes ។
នៅលើបញ្ជី "មានកេរ្តិ៍ឈ្មោះបំផុត" នេះចំនួននៅក្នុងជួរឈរខាងឆ្វេងបង្ហាញពីចំណាត់ថ្នាក់ដែលអ្នកលក់រាយនីមួយៗត្រូវបានផ្តល់ឱ្យដោយផ្អែកលើពិន្ទុដែលបានចងក្រងពីការស្ទង់មតិអ្នកប្រើប្រាស់។ គម្លាតនៅក្នុងចំណាត់ថ្នាក់ចំណាត់ថ្នាក់មាននៅលើបញ្ជីខាងក្រោមដោយសារតែមានតែក្រុមហ៊ុនដែលបានលក់រាយដែលជាប្រភពដ៏សំខាន់នៃប្រាក់ចំណូលសរុបរបស់ពួកគេត្រូវបានរួមបញ្ចូល។
ប្រៀបធៀបក្រុមហ៊ុនលក់រាយល្បីឈ្មោះ 2016 នៅលើពិភពលោកជាមួយនឹងតារាងចំណាត់ថ្នាក់ពីឆ្នាំ 2015, 2014 និង 2013 ។ ភាគច្រើននៃក្រុមហ៊ុនលក់រាយដែលត្រូវបានគេកំណត់ថាជា "កេរ្តិ៍ឈ្មោះ" មិនមានការផ្លាស់ប្តូរច្រើនពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំទេទោះបីជាលេខរៀងរបស់ពួកគេមាន shuffle នៅជុំវិញបន្តិច។
2016 ក្រុមហ៊ុនលក់រាយល្បីឈ្មោះបំផុតនៅលើពិភពលោក:
1 ម៉ាក Rolex
2 ក្រុមហ៊ុន Walt Disney
3 ហ្គូហ្កល
4 រថយន្ត BMW
5 Daimler
6 LEGO
7 ក្រុមហ៊ុន Microsoft
9 SONY
10 ផ្លែប៉ោម
12 Adidas
Nike
Rolls Royce
17. ក្រុមហ៊ុន Samsung
20. Levi's
21. Amazon.com
2015 ក្រុមហ៊ុនលក់រាយល្បីឈ្មោះបំផុតនៅលើពិភពលោក:
1 BMW
2 ហ្គូហ្កល
3 Daimler
4 ម៉ាក Rolex
5 LEGO
6 ក្រុមហ៊ុន Walt Disney
8 ផ្លែប៉ោម
11 ក្រុមហ៊ុន Microsoft
12 Adidas
13 នីឃ
14 ក្រុមហ៊ុន Volkswagen
15 ក្រុមហ៊ុន Rolls-Royce
16 ក្រុមហ៊ុន Samsung
21 លេវី
24 ក្រុមហ៊ុន Amazon
2014 ក្រុមហ៊ុនលក់រាយល្បីឈ្មោះបំផុតនៅលើពិភពលោក:
1 ក្រុមហ៊ុន Walt Dsney
1 ហ្គូហ្កល
1 BMW
7 ផ្លែប៉ោម
8 ក្រុមហ៊ុន Mercedes-Benz
10 ក្រុមហ៊ុន Microsoft
10 ក្រុមហ៊ុន Samsung
12 ក្រុមហ៊ុន Volkswagen
12 Adidas
19 Rolls Royce
20 Nike
21 Amazon.com
21 Goodyear
24 Giorgio Armani
ក្រុមហ៊ុនលក់រាយល្បី ៗ នៅសហរដ្ឋអាមេរិកក្នុងឆ្នាំ 2013:
2 ក្រុមហ៊ុន Walt Disney
4 ហ្គូហ្កល
7 ក្រុមហ៊ុន Microsoft
12 ផ្លែប៉ោម
12 Nike
22 Amazon.com
27 Goodyear
50 Dell
65 Ford
68 ក្រុមហ៊ុន eBay
80 ហាងកាហ្វេ Starbucks
82 ម៉ូតូទូទៅ